當時裝品牌開始搞“高級珠寶”

Hello大家好,我是藍小姐 今天想跟大家來聊一聊時裝品牌們的高級珠寶 大家還記不記得去年我們曾經分析過 三十而已裏面米歇爾到底是哪個奢侈品品牌 裏面有聊到過雖然很多品牌都擁有珠寶產品 但是擁有高珠線的時裝品牌還真的不是很多 但時裝品牌們在官網上基本都有珠寶線 他們的分類一類是服飾珠寶或者叫做配飾 這個類型就是時裝品牌跟珠寶品牌之間 一個重大的區別 因爲專門做珠寶的品牌 是沒有服飾珠寶這個分類的 而這些時裝品牌爲了更好的搭配時裝 就會自己設計配飾 大多數以人造材料爲主 價格基本上在萬元以下 其中最出名的就是香奈兒家的服飾珠寶 儘管不是真金白銀 但是有時候也會賣到萬元以上 比某些珠寶品牌的入門珠寶還要貴 另一類則是被時裝品牌稱爲 高級珠寶的珠寶們 時裝品牌的高珠分類是有些狡猾的 對於寶格麗卡蒂亞這些專門做珠寶的品牌來說 要用到比較稀有的原材料和寶石 才能稱之爲珠寶 而那種數量極少 重量珍貴 在設計上也花了衆頭心思 借給明星賣給富婆 放進展覽裏的纔會稱之爲高級珠寶 價格通常在百萬以上 給大家拉一個舉例說明 這個寶格麗比賊爾系列 沒有貴重的寶石 款式也日常 但是是用貴金屬製成 價格嘛 一般款式不會超過十萬 而且它的價格 在官方的公開圖鏡都有標明 這種就算是珠寶 而佟麗雅這幾支 初期活動走紅毯帶的款式 擁有許多昂貴的寶石 價格通常需要諮詢 這種就是高級珠寶 但大多數時裝品牌 會悄悄給自己擡價 把等級分的很曖昧 有時候比服飾珠寶用料 更加高級一點的 在官網上的分類 就已經是高級珠寶 或者高級首飾了 還有一種 就是通常被他們稱爲 真品珠寶 或者頂級珠寶的 這就跟珠寶品牌的高級珠寶 屬於同一個level了 既然對於時裝品牌們來說 高級珠寶是一道 抬高自身身價的門檻 那麼我們今天 就以高級珠寶 爲一道分割線 來聊聊時裝品牌們的珠寶們 像Gucci Prada Armani這類的牌子 都是在2019年 才擁有了自己的高珠線 而香奈兒是在1932年 就已經擁有了高珠系列 那今天就跟大家來聊聊 起步比較早的幾個品牌們 既然前面提到了 時裝品牌中 珠寶的先驅香奈兒 那我們就先說香奈兒 在1932年 經濟大蕭條的背景下 倫敦鑽石工會 希望藉助香奈兒女士本人 在時裝界和大衆中的影響力 來推廣珠寶 重振市場 於是香奈兒女士 設計出了香奈兒的 第一個高珠系列 可以說後續 香奈兒的高珠線上 常見的那些元素 比如羽毛 星星 緞帶 太陽 流蘇等等 都起源於這個系列 這個系列也是 香奈兒女士 唯一親自參與設計的高級珠寶 大部分展品都異常珍貴 我自己有一次 跟這個系列 曾經近距離地接觸過 是在2019年上海 走進香奈兒的展覽裏 我仔細地看到了 該系列的複製品 現在看來 香奈兒不僅是 遠遠早於後來的競爭對手們 還給後續的 時裝品牌的高珠線 做了一個極其成功的示範 有很多高珠的思路 都被髮揚光大 比如從來沒有接觸過 高級珠寶的品牌們 如何拼得過 那些經歷過 幾個世紀的珠寶世家們呢 香奈兒女士想到的法子是 讓這些高貴的珠寶們 更加easy to wear 融入你的日常着裝 1932年11月 法國VU雜誌 報道了香奈兒女士 在巴黎的鑽石珠寶展 展示了各種 高級珠寶的搭配方式 香奈兒女士和迪奧先生 都曾經設計過服飾珠寶 並把這些設計理念 從比較不值錢的人造材質 換成了更加高級的寶石們 香奈兒的珠寶線 也分爲高級珠寶 和真品珠寶 兩者的區別在於 高級珠寶在設計上 足夠日常使用 同時兼備許多 珠寶品牌入門線 不具備的新鮮感 價格在幾萬元 到幾十萬不等 2015年推出的 Coco Crush 就是其中的代表 如果說卡迪亞 讓手鐲迭代變成潮流 那麼Coco Crush 就把戒指迭代給整火了 你們看看現在 哪個品牌的珠寶 不走迭代路線 也確實 兩個總比一個值錢 而真品珠寶 往往是那些傳世之作 用的都是世界上 僅有一枚的稀有寶石 耗時久 耗費人力物力 目的不是爲了 有多少人買 而是爲了提升 品牌的形象和地位 目前香奈兒官網上 只舉例了四個 比較出名的 香奈兒真品珠寶系列 一個是2012年推出的 以香奈兒唯一設計的 玉樹DDM爲原型的 1932真品珠寶系列 一個是2013年推出的 以香奈兒女士的 星座獅子座 同樣也是 香奈兒經典元素 爲靈感的 Leo真品珠寶系列 還有同樣是 2013年推出的 以山茶花爲靈感的 卡迪亞真品珠寶 以及今年的 No.5真品珠寶系列 其中5.55項鍊 佔盡了風頭 這款項鍊 以5號香水爲靈感 它不做售賣 而是用來給 香奈兒品牌傳承部 永久收藏 當然啦 打造這些絕世古品 無論是從挖掘稀有寶石 創意設計 以及供應鏈的維持等等 對於不是以珠寶 爲核心業務的 時裝品牌來說 大多都是不怎麼賺錢的生意 但是如果 你想要在珠寶行業 站穩腳跟 擁有一些被人記住的傳世之作 是非常必要的 這條路子 財大氣碩的LV也在複製 這個我們後面再聊 依照目前來看 香奈兒作爲時裝圈 資歷最深的 高珠玩家 發展的還是挺成熟的 能夠穩定地 輸出新的作品 而且香奈兒的手錶 珠寶總監 弗裏裏克 在採訪中也說過 疫情期間 即使沒有電子商務的支持 珠寶也依舊保持着 良好的發展 看來香奈兒的 高珠大客戶們 年輕真的挺老的 說完香奈兒 我們再來說說迪奧 迪奧在1998年的時候 創立了自己的高珠線 說起來 其實還得感謝一下香奈兒 作爲互相手頭花 多年的競爭對手 迪奧現在的珠寶創業總監 Victoria女士 就是從隔壁香奈兒 跳槽過來的 曾經在老佛爺手下的 服飾珠寶部門工作過 至於跳槽的原因 Victoria女士本人 是這樣說的 香奈兒是一個女人 爲女人設計男人衣服的品牌 而迪奧是一個男人 在創造絕對的女性氣質 說實話 我並不認同 雖然她也不需要我的認同 好的 我們回到珠寶 單單要論珠寶的設計風格 Victoria確實更加適合迪奧 這位女士是喜歡極繁 多過於極顯的人 珠寶創作也是天馬行空派 不拘泥用常規的貴重珠寶材質 比起傳統的四大珠寶材質 紅寶石 綠寶石 藍寶石以及鑽石 她更喜歡用一些色彩 比較豐富的紫水星或者碧璽 也喜歡挑戰傳統 Victoria的設計 最有特點的地方在於 她能把一件珠寶 設計出奇幻和童話感 配色也大膽 這倒是讓我想起她說 她自己會在老迪士尼的色彩中 吸取靈感 所以看她的珠寶設計 有時候會感覺 在看一塊造型非常奇特的糖果 迪奧的第一個高珠系列 是在1999年推出的 以new look和18世紀化妝舞會爲靈感 關於Victoria在迪奧的所有作品 大家可以去找一找 迪奧在2018年推出的 高珠20週年紀念書集 Victoria的作品集 裏面收錄了Victoria 300多件的高珠作品 除了高珠 Victoria的珠寶作品也非常另類 會以吸血鬼骷髏之類 比較不常規的題材來做設計 2018年推出的骷髏系列 我自己就很喜歡 主體色塊是比較明亮的紫水晶 藍玉髓 和一些快樂俏皮的骷髏頭 屬於很怪 但是很想讓人多看兩眼的類型 但是她設計的知名度最高 以及最好賣的珠寶系列 是羅盤玫瑰系列 這個系列的靈感來源於 迪奧先生在童年時期居住的別墅 別墅的建造者是一名船主 其名稱代表着 說實話 在迪奧店裏看到這個系列的時候 我有一瞬間還以爲是 當然了 比起香奈兒和LV 迪奧的高珠作品 還是少了一些能夠流傳下去的經典之作 不過比較追求華麗美感 也是可以關注一下 好的 下面輪到LV LV是繼香奈兒和迪奧之後 又一個朝着高珠方向深度發展的品牌 2019年推出的第一個高珠系列 叫做旅行的靈魂 當時設計師同樣也是從香奈兒 跳槽過來的Lawrence Lawrence在2008年加入LV 2015年離開 期間LV雖然持續不斷地拿下既有原始 但高珠作品確實不太有存在感 一直到最近兩年 LV突然動作加碼 先是在2018年迎來了新的 珠寶和腕錶藝術總監Francesca 這位新同事不僅僅是LV 相當重要的一位女性總監 而且她此前也是Tiffany的 首位女性創意總監 更有趣的是 Francesca也在高珠宇宙中心 香奈兒珠寶部門工作過 當年Tiffany選擇Francesca 也是期待她給Tiffany 帶來比較年輕的改變 她的設計比較簡潔新銳 Tiffany經典的T系列翻紅 就有她的一臂之力 Francesca在加入LV之後的 第一個作品系列 就是以致敬中世紀女英雄爲主題的 Riders of the Night 一共有整整50件one piece作品 用的都是藍寶石 祖母綠 海藍寶 這類的經典珠寶材質 非常莊嚴恢宏 下面帶大家來看一下 這個系列中的幾件作品 這一件的靈感來自於 中間以一枚19.31克拉的 皇家藍寶石爲主食 第二個系列是以女性 對星辰宇宙的探索慾望爲靈感的 Darling Time一共有90件單品 這個系列的亮點 也是大顆的貴重寶石 通過各種瑰麗的色彩 來突出宇宙的星辰之美 其中名爲太陽的這一件 鑲嵌的是三顆69克拉的 黃色藍寶石 可以拆成短鏈和手鍊 Francesca的業務能力還是很棒的 除了高級珠寶 她還負責品牌的常規珠寶部分 新一季的作品靈感來自於 LV品牌創始人的孫子 Justin Louis Vuitton 以極簡的線條和天然鑽石 演繹品牌的字母V 這些需要走銷量 和儘可能多賣貨的產品 在宣傳上也頗有 當年Tiffany的策略 推出LV World系列的時候 就請來了四位創意人士 分別是巴黎歌劇院 芭蕾舞團首席舞者 Hugo Marchand 瑞典女演員 奧斯卡獎得主 Alicia Vikund 跨越族裔 性別包容的概念 深得時下人心 而LV在高珠世界上的 第二個大動作 就是在2020年 嗤巨雞一口氣購入了 兩枚稀有原石 2020年1月 花了5000萬美元 買下了當時 全球第二大鑽石原石 重達1758克拉 同年11月 購入了同一個礦脈的 另一枚重達549克拉的原石 LV不愧是LV 雖然起不晚 但是它的超能力 依舊讓它佔據了 足夠的曝光度 更何況從礦商那裏 直接採購原石 與傳統珠寶商看齊的做法 也能更好地保證 鑽石的品質與來源 對於高級珠寶的定製來說 是非常有益的 總結起來說 LV的珠寶路子 還是非常大衆和正統的 ONE PIECE的高級珠寶 就多用昂貴的鑽石和寶石 比較常規的市場售賣珠寶 就走簡潔中性的大衆路子 即使是所謂的叛逆和創新 也是在大衆認可的範圍之內 另一方面 也可以說是經典不過時 買好了也是好搭配 不容易出錯的 不過有時候看 確實少了一些辨識度 雖然老花元素不少 但總感覺在 另外的某些品牌見過 還真不是有LV的LOGO 和老花圖案 就會有LV的靈魂 好的 今天先說以上三個品牌 我們來總結一下 香奈兒作爲 時尚品牌中的珠寶先行者 一方面提供了 時裝品牌 一方面又培養了 大量的珠寶設計師 迪奧所以跟她 品牌女性化風格 相契合的珠寶設計 網絡住了她的忠實客戶 而LV明顯的就是 要展示品牌的實力 要佔領更多的消費人羣 看來不管是時裝 還是珠寶 每個品牌 依然流淌着自己的血液 這些是資本改變不了的 也是資本可以加以利用的 好的 今天的視頻就到這裏 喜歡就請一鍵三連 不喜歡就馬上關掉 謝謝 再會