Giorgio Armani 阿瑪尼為何偏愛他們？盤點阿瑪尼全球形象代言人評判維度

就算你沒看過王家瑞島的繁花 也一定刷過虎哥這幾套高定的造型 幾乎每一套都是阿瑪尼的高定 其實早在2017年 阿瑪尼就正式官宣 他的全球品牌形象代言人為虎哥 那很多人就會很好奇 到底阿瑪尼為什麼會做這件事情呢 這背後到底是用了哪一些評判的緯度 以及有著什麼樣子的邏輯呢 今天我作為阿瑪尼的內部人員 我將為大家用阿瑪尼這個品牌 來為大家揭祕 這些精品品牌在選明星代言人時 都參考了哪些緯度以及評判標準 首先呢 評判緯度1 也就是品牌的調性 阿瑪尼在眾多的這些高端精品品牌裡 一直都是一股清流 今天在選明星的時候 他希望這個明星的個人品牌 跟他自家的品牌 Tone調是高度吻合的 如果這個明星的氣質不匹配的話 他的形象肯定也稱不起自家的高定 那精品品牌就絕對不會考慮這個明星 評判緯度2 也就是影響力 所以阿瑪尼要選的代言人 他的實力、人氣、口碑 和他的個人品牌一樣 都是需要能夠被大眾所認可的 他既不能有負面的新聞 也必須要有拿得出手的一些硬實力 或者是作品 所以像胡歌這種口碑很好的實力演員 才會被阿瑪尼所青睞 那在這裡呢 我也把實力、人氣、口碑總結為一個詞 那就是影響力 精品品牌之所以如此看重明星的影響力 和市場的整個大方向 以及實際的銷售轉換 都有著密不可分的關係 這裡不得不提到第三個評判的緯度 也就是市場影響力 高端的市場品牌 依然將亞洲市場作為他的營銷重點 所以阿瑪尼這個品牌也是如此 當你想要讓亞洲市場的消費者買單 當然你就會需要使用一些 亞洲的這些面孔的全球形象代言人 而代言人他本身的這些一舉一動 或者是他這些粉絲的群體 是否能夠牽動整個市場 以及是否能夠精準的打中這些目標受眾 是否能夠讓這些受眾族群 進而被影響 然後便促成很多銷售的轉換 這些都是精品品牌在選代言人時 非常重要的一個評判緯度 第四個評判緯度就是粉絲的忠誠度 所以從我們精品營銷的這個 二八法則思維來看的話 基本上也是看重胡歌 他的粉絲群體基本是以90後 或是80後居多 年齡層都稍微偏長 並且是社會主力的消費人群 他們會因為喜歡這個明星 而建立起這些信任關係 也願意下單購買自家明星代言的產品 講到這裡你會發現 這些Chanel Dior 或者是YSL這些大的奢侈品品牌 他們在選全球形象代言人時 他的基本思路跟Armani這個品牌 基本上也是如出一轍 如果大家還想要看什麼 奢侈品品牌的行業知識 以及你想要知道更多的話 記得關注我 或者在底下留言給我 我們下一集再見囉