iPhone 15風光不再，AI時代徹底掉隊！持續“躺平”的蘋果，在iPhone 16上還能保持領先嗎？【JeffreyTech】

大家好 這裏是JeffreyTech 2024年才過去三個月 蘋果已經成為「翻車」最嚴重的科技巨頭之一 一方面 被蘋果寄予厚望的Vision Pro 開售後風評喜憂參半 不到半個月時間就進入退貨潮 另一方面 蘋果密謀已久的造車項目也破產 數十億投入打水漂 相比起這些 真正需要被關註的還是蘋果的智能手機業務 畢竟這是蘋果公司當前利潤最高的業務 蘋果的智能手機業務有些危險 這主要體現在其技術上的領先地位正在被逐漸替代 比如三星率先在全球市場確立了「Galaxy AI」的概念 這使得Galaxy S24系列創下了新的預售記錄 又或者說影像部分 小米14 Ultra的發布會上 首次在影像引入了自研大模型 以AI協助成像 讓手機影像進入到新的階段 近兩代iPhone首銷情況都不盡如人意 但像iPhone 15系列這麼慘烈的狀況 還是第一次 iPhone 15系列開售當天就「破發」 一些不太受歡迎的顏色 比如黑色 更是降價都沒人願意買 最令人意外的還是iPhone 15 Pro 明明有著蘋果力推的「鈦金屬」 但也難逃首日破發的命運 其實也不意外 iPhone 15 Pro是iPhone 15系列四款機型裏 對比前代升級幅度最小的一款 譬如說 標準款iPhone 15的賣點是「靈動島」、「融色玻璃」 iPhone 15 Pro Max的賣點是全新5X光學鏡頭 對比下來 iPhone 15 Pro除了「鈦金屬」這一亮點之外 其餘的都不算有驚喜 不過 倒也不只是iPhone 15 Pro纔不受歡迎 而是整個iPhone 15系列都沒有引起消費者高度關註 這纔是蘋果遇到的最大危機 從iPhone本身的侷限性看 信號、影像、充電速度仍是最大的缺點 這些基礎體驗做不好 難免會導致大量老用戶出逃 在iPhone 12系列之後 蘋果的創新停滯不前 然而 蘋果的用戶似乎並不care什麼AI、影像、折疊 對於很多果粉來說 買蘋果就跟買LV、GUCCI一樣 “反正就是買個包” 買個包要什麼創新呢？ 這成了蘋果「躺平」的底氣 截至目前 蘋果依然擁有超高的市場佔有率和出貨量 市場研究機構Counterpoint Research 公佈的2023年全球智能手機單機型出貨量排行榜中 前7名均為iPhone 而餘下三名則是三星的中低端機型 耐人尋味的是 登頂冠軍的機型並非新發售的iPhone 15系列 而是iPhone 14 排行榜的一些變化也值得我們註意 比如說iPhone 14的市場需求 已經遠超iPhone 14 Pro Max 更具性價比的前代機型取代了當代旗艦 成為消費者們的首選 其中 由於iPhone 15系列風評不佳 更便宜的iPhone 14成為了不少老果粉的換機首選 不過蘋果還不至於焦慮 其一 iPhone在市場上的表現依舊強勢 盡管它有不少缺點 但依然是高端市場中最具影響力的旗艦機型之一 其二 蘋果多年來經營的生態捆綁了海量用戶 這些用戶很難真正逃離iPhone陣營選擇Android手機 其三 iPhone擁有極高的主動定價權 安卓手機狂卷性價比 iPhone吃掉了市場大部分利潤 理論上來說iPhone依然具有較高的降價空間 這是其競爭力的一部分 “不創新又如何，銷量好”的另一面 是“銷量好又如何？不創新！” 這正是蘋果面臨的問題 人無遠慮必有近憂 蘋果最熱門的機型不是當代旗艦 這說明iPhone對非蘋果生態用戶的吸引力正在下降 面對即將到來的「AI Phone」時代 蘋果徹底放棄汽車業務加碼AI倉促迎戰 但同時又分兵前景並不明朗的Vision Pro業務線 或許這兩年iPhone依然會賣得不錯 但蘋果的想象空間正在不斷萎縮也是不爭事實 AI在手機上的應用比我們想象中要快 大模型剛落地於智能手機 還是以智能助手的身份在協助用戶完成一些簡單的工作 不久前 在小米14 Ultra發布會上 其自研影像大模型正式亮相 它的到來主要解決四個問題： 影調、融合光學、人像和色彩 簡單來說 影像大模型消除從前計算攝影所帶來的「數碼感」 以AI計算還原光學質感 在剛剛結束的MWC期間 榮耀發布Magic 6 Pro 高調宣佈了其對AI手機的理解 同時 榮耀拉來了全球AI五大巨頭 （谷歌、微軟、英特爾、英偉達、高通） 構建類似於AI手機的OHA 希冀引領人機交互新變革 我們很難預測AI在手機領域還能帶來怎樣的變化 或許在不久之後 類似Sora一樣的生成式影片大模型將登陸手機領域 用戶只需提供自己的面部特徵 就能生成一個有趣的vlog 但以上提到的AI功能 iPhone都沒有 在前幾日的股東大會上 庫克對生成式AI不吝溢美之詞 但當被問到如果將AI技術應用到具體業務 以及使用AI的倫理準則問題時 庫克暫時還沒法給出十分詳盡準確的回復 庫克重點提及的 無非是Vision Pro的手部追蹤工具 Apple Watch的心率警報功能和Mac的AI芯片等老話題 而這只是蘋果龐大業務版圖的一部分 其中 Mac是庫克最滿意的產品 並將其稱為“市面上最佳AI PC” 庫克雖然沒有明說 但AI+硬件的新潮流 肯定是蘋果積極投身生成式AI建設的重要原因 從去年的CES到今年的MWC AI硬件都刷足了存在感 包括AI手機、AI PC、AI智能穿戴設備等等 這幾個盛會素來是科技圈的風向標 這番景象也表明AI+硬件已經成為兵家必爭之地 硬件對蘋果的重要性不言而喻 AI這股浪潮肯定是不能錯過的 其次 AI對軟件和應用生態的重要意義 也是蘋果必須考慮的問題 微軟、谷歌、Meta最早都是將AI大模型技術 融入到搜索、社交等前端業務中 並在B端向雲服務領域滲透 大模型熱度不斷走高 不僅賦予了微軟挑戰谷歌搜索霸主地位的勇氣 更讓這幾家公司市值一路上漲 足可見AI在軟件、應用層面的重要性 蘋果的野心 其實也很早就顯露無疑 在去年10月 召開新品發布會更新Mac產品線之後 就有爆料稱 蘋果會將下一代Mac當做AI軟件、系統的試驗場 之所以選擇Mac 主要是考慮到芯片算力 蘋果M3芯片擁有競品中最高的計算速度和運行效率 可以更穩定地處理AI任務 除此之外 深度融合AI大模型的iOS 18和iPadOS 18 也早已被提上日程 海通證券分析師Jeff Pu 在去年年底更新的一份研報中指出 蘋果已在2023年建成了數百臺AI服務器 以提升邊緣AI處理能力 今年仍將繼續擴容 雲端算力的提升 很可能是為iOS 18中內嵌自研大模型做準備 總而言之 未來的軟硬件行業 都離不開AI這個關鍵詞 也必然會不斷滲透到蘋果各項業務之中 當然 AI對於現階段的iPhone來說只是其中一個問題 包括前面提到的影像、信號 乃至於最基礎的充電速度、續航、發熱控制等 iPhone都有需要改進的地方 距離iPhone 16系列登場還有半年時間 蘋果會選擇在半年時間裏著重解決這些問題 還是繼續首日破發 明裏暗裏給消費者優惠來換取銷量增長 還很難說 很多人說 AI手機現在的面貌並不清晰 甚至有悲觀者認為 AI手機就是營銷噱頭 是傳統智能手機賣不動後手機廠商的破局嘗試 誠然 AI手機仍在發展早期 它究竟會長成什麼樣還需要行業去探索 但安卓手機廠商勇於利用新技術去探索、去試錯、去創新的態度 無疑比蘋果“撿現成”的做法 更值得肯定 以上就是本期視頻的全部內容了 在你看來 iphone在未來的AI領域 還回保持領先地位嗎 歡迎與我們交流互動 想了解更多數碼資訊 請訂閱關註JeffreyTech 我們下期再見