大牌【老花包包】哪家強|Monogram除了LV Gucci還有誰家的值得?

嗨 大家好 歡迎回到Nelly的頻道
那今天這期視頻呢 又要來跟大家聊我最喜歡
也是大家最喜歡看我聊的包包這個話題
那今天要跟大家聊的這個主題呢
就是關於各個品牌他們出的老花包包
那我相信很多人對於老花這個元素的最啓蒙的一個概念
就是來自於LV Louis Vuitton的這個Monogram老花
那首先跟大家講一下Monogram是什麼意思呢
Monogram它其實就是字母組合
每個品牌它都會有品牌的名字 品牌的logo
那很多品牌就會把品牌的logo和某一些別的圖案
或者別的文字組合在一起
變成一個品牌獨有的一種花紋圖案
那這種呢 我們就稱之爲Monogram
那在中文當中呢 我們就習慣的會把它稱作爲老花
那老花的這些設計元素呢
其實大部分都是來自於上個世紀的
那除了像大家都熟知的LV的老花以外呢
其實像Gucci啊 Celine啊 Royalway啊
還有像YSL啊 它其實每個品牌幾乎都有做過
屬於它們品牌自己的老花這個圖案
那今天我爲什麼想說來跟大家一起在聊這個話題呢
其實也是因爲我最近又發現很多品牌
又在紛紛的把老花這個元素作爲當季的重要設計元素
來推出市場
還有一點呢 就是像各個品牌出的這些老花
帆布材質的包包
這些款式相對來說都更加百搭一些
比起皮革來說它就很清明 它就很日常
就在風格搭配上面來說
它能夠適應的範圍也就更廣
所以這就是一個良性循環
就越來越多的品牌也開始重新把老花這塊撿起來
那這些不同品牌的老花之間
有沒有一些大家可以去探討
大家可以去比較的方面呢
那今天這期視頻呢就來跟大家好好地聊一聊
好 首先呢我們還是從老花的鼻祖
就是LV Louis Vuitton的這個老花
它是1896年由LV的創始人的兒子
就是喬治·威登
爲了紀念已經去世的Louis Vuitton設計的
那他設計的這個monogram
他爲什麼是祖宗
或者說他爲什麼是一個風潮的引領者
大家是可以從他的monogram設計當中來感受得出來的
他是真的非常用心地在設計這款monogram
那我查了一下他的靈感來源
有人說是他們家的
就是他們老宅的那個裝修的一些風格方面的東西
會給到他一個靈感
比如說像地磚啊這些的
那另外也有一個說法呢
是因爲當時喬治·威登他接觸到了
日本的一些設計文化的元素
比如說日本傳統的家文
就是他們家族會有一個徽章啊圖案啊這種的
先給大家看一下LV的monogram
到底有什麼元素組成的
我相信很多人可能都沒有仔細地看過
它其實一共是四個圖案
分別是LV Louis Vuitton這個創始人
他名字的手字幕縮寫對吧
然後這個呢是一個四角星
然後這是一個凹面的菱形
這是一個四葉花
然後外面有一圈圓形的一個圖案的包覆
那這四個元素呢其實它也是有含義的
因爲像LV它是做旅行箱
箱包起家的嘛
所以這四個含義呢
其實是對應旅途當中的四個意象的
LV代表的是在外漂泊的旅人
然後像這個四角星代表的就是星星
星星呢是指引方向的對吧
然後呢這個凹面的菱形呢
它是有點像那種鑽石的形狀
它代表的是旅途當中的收穫
然後像這個四葉花呢
它代表的是你在旅途中可以看到的風景
所以呢這四個元素其實是跟品牌的起源也好
跟品牌的文化都是有一個非常融洽的一個結合的
而且它也代表了品牌對於旅行這件事情的一個美好的期望
對於旅途中的人來說
無論你要去向哪裏
總有星星爲你指明方向
路途之上總能帶給你收穫
並且風景常在圍繞在你周圍
所以它這個monogram設計的是既有美觀性
同時它也是能夠突出品牌形象
突出品牌文化的一個設計
所以一推出當時就非常的受到歡迎
而且呢它這個設計比我之後待會會講別的品牌的monogram元素也更加豐富
然後呢也感覺得出來它是真的有用心
畢竟是對吧紀念自己的父親
那其次呢是它的這個配色是非褐色作爲一個底色
然後上面的圖案呢用的是一個淺褐色
所以它整體的色系呢是偏棕色系的
但棕色系的同時呢它又有一個相對深淺比較明顯的一個對比
所以呢上面的這個圖案又稍微能夠立體一些
能夠體現的出來
那LV的這個老花呢它從推出到現在
它沒有變動過老花上面的任何一個設計的元素
它只是說有把它的各個元素的大小啊有做過變化
超大型的老花然後也變換過顏色
特別是近幾年它有做這個反色嘛
原來是深色底淺色的老花
它近幾年也有做過淺色底深色的老花
無論是市場地位也好啊還是商業方面的地位也好
我覺得LV的老花它是實實在在做穩頭把交易
沒有任何異議的
好接下來第二個來跟大家聊一聊
應該在知名度方面也可以說是排名第二的老花
就是來自Gucci的這個老花
那Gucci這個老花呢它是1938年由Gucci的大兒子他設計的
其實大家從時間上面也可以看出來
像我剛剛講的LV的老花是1896年嘛
那Gucci的老花是1938年
其實已經過了蠻長一段時間了
也是因爲Gucci他看到了LV的老花多麼的受歡迎
所以呢他們也想來做這個方面的一些設計的元素
那它其實一開始設計出來的圖案呢
它是一個鑽石菱形的一個圖案
其實剛推出的時候它沒有很受歡迎
之後呢它又很聰明的去把品牌的這個雙G logo
去加入了這個鑽石菱格紋的設計當中
一下子使這個老花開始受歡迎
對比我剛剛講的LV來說
它就沒有太多的心思
也沒有太多的所謂的這個品牌的文化呀
品牌的一些要傳達的理念在裏面
它其實就是相當於把品牌的一個logo和一個菱格紋
這樣一個圖案去做了一個結合
來作爲品牌的一個老花圖案
就是從視覺上面來說
大家一看到這個圖案看到了雙G
就能夠知道它是Gucci的包包
那其實相比LV來說呢
Gucci的這個老花圖案
它有過非常多不同的版本
也有非常多不同的變化的
比如說我們比較常見的
在皮帶上面能夠看到的
皮帶扣的雙G logo呢
其實和這個老花的雙G呢
是長得是不太一樣的
然後呢在新設計師上任以後呢
它做的整體的
就是這種復古啊
文藝復興的這種感覺
它又把皮帶上面的雙G logo
又做過一個改良
包括像Gucci的老花
它運用到衣服上面
它又有做過很多的變形
一方面呢
其實我覺得它是在把復古的雙G logo元素
和現在的一些流行趨勢去做結合
同時也說明
就是它始終對於這個品牌的雙G來說
它沒有那麼獨特性
它沒有那麼的文藝性
它沒有那麼的就是不可更改性
包括後來呢
它其實也有像這種設計啊
就是在雙G logo上面
再去做大面積的圖案
特別是像這種明亮顏色的圖案
或者是它有做很多什麼鳥啊
蟲啊魚啊
非常有趣味性的
或者說色彩方面非常豔麗
非常亮的
跟這個底色
就是這種棕褐色的底色
形成鮮明對比的這種顏色
它也是拿來和這個老花做一個結合
我始終會覺得一個品牌
你還是要有一個你的中心思想是不能動的
不取決於說這個品牌換了哪一個設計師
又新來了哪個藝術總監
在這方面我真的覺得
Gucci現任的這個創意總監做的是非常好的
就是它有它自己很鮮明的風格
但是它是非常巧妙的
把自己鮮明的風格和Gucci這個品牌
去做了非常好
非常能讓大家接受
並且一下子把Gucci的這種怪誕復古風格
樹立起來的同時
也是非常帶有這種意識風情的
你能夠想象到以前的Gucci的風格
跟現在Gucci的風格
它不是斷裂
它不是割裂的
它是你可以感覺到
它是有一個曲線過渡過來的
那像下一個品牌呢
就是跟我剛剛講的完全背道而馳
那這個品牌就是CELINE對吧
就是看我視頻多的人肯定知道
我是CELINE
OdeCELINE的重度粉絲
雖然我覺得很明顯的來說
像Eddie現在他最新一季
設計的CELINE的成衣也好
包包也好
其實在銷量或者說在商業方面
比之前已經有非常大的提升
甚至可以說產生了很多新的爆款了
但是我仍然會覺得
你CELINE你該有自己一個
中心思想的風格
而不取決於說Fabifilo也好
也不取決於Eddie說
你這個品牌該是一個什麼樣的一個形象
該是什麼樣的一個風格
就好像Eddie最近推出的
這個CELINE的老花系列
我覺得更多層面
他其實應該是處於商業的考慮
或者說處於
他真的背了很大的壓力
很大的業績壓力
他希望能夠賣的好
所以他推出了老花系列
也是感覺得出來
老花是當下的一個就是流行
幾乎做老花的都能賣
都能賣爆
但是你真正的去想
CELINE老花這個元素也好
這個風格也好
是Eddie的風格嗎
他其實完全不是
所以你如果是一個喜歡Eddie的
設計的成衣風格的人
那你其實是不太會喜歡
像CELINE老花這種風格的包包的
所以這一點其實我覺得很割裂的
好 我這又有點扯遠了
我們回到那個來講CELINE的這個老花
那我手上呢
有一款CELINE的Vintage的老花
那CELINE最早的這個老花圖案呢
是1972年CELINE的創始人
他去法國的時候呢
他的車子在凱旋門前拋錨了
所以他不得不在那邊停留了一段時間
他被凱旋門前的那個
鐵鏈上面的圖案所吸引
他就以那個爲靈感爲原型
來設計了CELINE的這個老花圖案
也就是凱旋門這個圖案
感覺起來是有點像蜂窩的這種形狀的
那我手上這個呢
我覺得更好看的一點是
他又去跟皮革做了一個拼接
而且在70到80年代呢
CELINE其實就推出了
以這個老花圖案爲靈感
做了一整個系列的絲巾也好啊
皮帶啊 包包啊
他都有做這個元素
當時也是非常受歡迎的
是一直到2000年的時候呢
就是老花的風潮
在那個時候有一個沒落的趨勢
所以他這一個老花的系列
就宣告停產了
那Hedi重新推出的這個
凱旋門老花圖案呢
他是利用了一些漸變的陰影效果呢
去打造出來這種立體浮雕的感覺的
再搭配上把凱旋門老花這個圖案
提煉出了一個金屬的金屬扣
作爲包包的一個重點裝飾
所以當時推出就受到很大的歡迎
在新一季秀場上面
他又推出了一個East West
就是休場版的那個包型
作爲一個夜夏包
也是非常受歡迎 對吧
我看到很多地方都在說
斷貨這款包
那新版的凱旋門老花和老版的比起來呢
我覺得是
他在新版當中的凱旋門老花
是更加低調一些
他沒有像老版的這個圖案
讓他更清晰的平面的展現出來
而新版的這個凱旋門老花呢
他是有一點更引入背景當中的
就是隱隱約約這樣子
各有各的好看吧
就看你喜歡哪一種
好 接下來再跟大家聊一聊Dior的老花
那我手邊就沒有實物了啊
就只能給大家看圖片了
那像Dior的老花呢
其實他也設計的很早
是1967年由當時的設計師所設計的
Dior的老花設計的也是挺有特色的哈
他的字母排列呢
是以這種abolic
就是斜體的這種形式排列的
而且當時他設計出來以後呢
設計師給他取名叫做Dior的極致
也可以感覺得出來
當時對於這個老花的圖案
其實是寄予重望的
只不過當時這個老花圖案
並沒有引起太大的水花
所以呢其實一直到了2000年的時候
是由當時的設計師
他又把這個老花圖案
重新運用到一些包包上面
甚至運用到成衣上面
才使Dior的這個老花一炮而紅
那2000年可能對很多人來說
也是比較久遠的時間了
那個時候大家可能都還是小朋友
所以呢更多人對於Dior的這個老花
有印象應該是
2018年的時候他又再次爆紅
在麻鞍包上啊
在蒙田包上面啊
包括在當時的新款Book Tote上面啊
運用之後呢又受到了大家的歡迎
而且新版的Dior的老花
他其實跟最早的版本呢
還是有一些區別
現在大家看到的Dior老花呢
它其實是更有立體感的
它是運用深淺不同的這個線啊
絲繡的線去做出一個立體效果的
但是呢我看了很多Vintage的
Dior老花包包呢
它其實是相對來說是比較平面的
而且呢我還發現Dior它曾經還做過一款
圖形和Dior Logo相結合的一款老花
它是運用了一個真的是一個六邊形
像蜂巢一樣的六邊形
然後這個Dior的Logo是稍加點綴
那我想說的是Dior的它的這個老花啊
對比我們剛剛說過的啊
像LV啊Gucci啊還有CELINE來說
我覺得它也是有自己特色的
大家可以看到它其實是把Dior
Dior這四個字母進行一個拆分
然後重新做的一個排列組合
而且它是一個圖案和一個圖案之間
銜接的非常緊密的
相對來說會有一點過於密集的感覺啊
就就看每個人個人的喜好了
但是我是覺得它的這種
就是設計感還是挺強的
而且Dior比較特別的一點是
它最有名的老花是藍色的深藍色的
而大部分的老花都是以棕色系爲主的
我覺得這一點呢也是
就相對來說是比較貼Dior這個品牌形象的嘛
就比較古典比較高呀
這一點來說我也覺得也是一個加分項的
好接下來我們來講Fendi的雙F的這個老花圖案啊
它其實是1965年由老佛爺
就是當時接任Fendi做創意總監設計總監的老佛爺
所設計出來的
它其實也是將品牌的首字母F嘛
做了一個雙F顛倒的這種銜接感覺的老花圖案
並且呢它也是說結合了Fendi本身的這個特色
這兩個F分別代表的是放和分
Fendi大家都知道對吧
是以做皮草而聞名的嘛
所以它的寓意也是說有趣的皮草
我覺得它的這個寓意也好
它的設計也好
雖然簡單啊
就是兩個F倒扣扣在一起
整體來說視覺上面感覺也還是不錯的
而且呢它的F運用的是比較粗體的
就是字母的線條
我們剛剛之前講的所有的老花
都沒有這種類型的
所以我覺得就是說在設計上面來說也好
就是不要重蹈別人的覆轍
這一點其實很重要
就是不管你的設計是簡單也好
還是複雜也好
能夠用一個比較新鮮的眼光
新鮮的角度和觀點去做出與之前不同的設計
我覺得就是非常值得鼓勵的
那像Fendi這個雙F的老花呢
它最早其實是作爲行李箱的內襯來使用的
也是到了近幾年
2017年的時候呢
它又重新的上線
而18年開始就是屬於一個全面迴歸
而且他們當時也找了這個
爲了更加貼切
貼合年輕人的喜好嘛
他們也找了王家二對吧
做了一個Fendi man的這種概念
做了一個短片
也是大大的擴大了Fendi這個相對比較成熟品牌
在年輕人當中的影響力的
那像Fendi來說呢
它其實更多的也會把雙F這個老花運用在不同材質上面
我也查閱了一些Fendi的vintage包包
那它早期的vintage包包
大家可以看到很多就是
logo相對來說比較小比較密集的這種排布
好接下來再來跟大家聊一聊
YSL的老花
很多人他可能對於
YSL也有老花嗎
其實YSL它有一個系列包包的名字
就叫做monogram
對不對
但是大家印象中的monogram就是YSL這三個字母
它組成了一個比較特別的一個排列形式
變成它這個品牌的一個monogram
但是跟我們就是剛剛講的那些品牌
他們做的monogram老花
這個還是有一點區別
但是呢
它其實也是有它自己的monogram
它的老花的
它最新一季也開始終於想着
也要搭上這個老花的順風車
它隆重推出了一個系列叫做monogram Oliver
那YSL的老花呢
它是把最常見的YSL那個monogram的logo
放在了一個菱格紋的中間
然後把它形成了一個可以平鋪的這種老花圖案
視覺效果看起來還是ok的
那它這次重新推出的這個圖案呢
跟老版的vintage版的圖案几乎是一樣的
然後除此之外呢
它也非常貼心的又推出了麂皮版的
還推出了不同的顏色
但是我是覺得
更有復古感覺的肯定還是
這個米黃色底色的老花圖案嘛
但是呢它又沒有做任何一點的改變
就是你買一個新包
可能跟真正的vintage包
它其實看不出來太大的區別
但是價格可能又比vintage的包
要貴上兩三倍這樣子
就是它已經不是復古了
它就是古
就會讓人感覺
就是純粹是把老的設計拿出來重新賣
前面我講了好幾個品牌
它雖然也是去品牌當中
把以前經典的老花元素拿出來
但是它好歹還是會去做一些
更加現代化
或者說融入現代設計風格的一些變化
但是像YSL這一次我感覺有一點
就是照搬硬套完全沒有動腦筋
一模一樣的設計我可能會覺得
vintage的包包性價比來說會更加高一些
接下來再說老花圖案
就是把logo的這個圖案進行平鋪
然後組成的一個所謂的老花圖案
Loewe最新推出的這個飯盒包
雖然它也只是堆砌logo的這種老花
但是真的還是挺好看的
因爲誰讓人家logo本身設計的就很好看呢
對不對
像Loewe的logo也經過蠻多的一個變化的
因爲它也算是西班牙最最出名的一個皮具品牌
它一直也是受到西班牙王室的喜歡和肯定的
所以它很多的logo上面其實有戴一個小皇冠的
它也是一直到了70年代
也是由當時非常有名的一個畫家叫做Vincent Vela
我不一定發音對
就請大家諒解
他爲Loewe的logo去設計了一個Anagram這種的logo
Anagram的意思是字迷
就是它會帶一點神祕色彩
然後帶一點這種玩味的意味在裏面
那這個logo其實當時也是
就是幾乎就是作爲Loewe的logo就一直沿用下來了
一直到AJW Anderson上馬以後
就是他想去把這個相對來說也是比較成熟的Loewe這個品牌
做的更加年輕
做的更加有活力
他只是給它做了一些稍微的一個瘦身
就讓它看起來會更加的簡潔
更加符合當下的審美眼光
所以像他新推出的這個飯盒包
雖然它的老花只是說把logo平鋪這樣堆砌而已
但是因爲它logo本身就非常好看
像一朵花一樣的這種形狀
堆疊在一起變成背景圖案的時候
也還是非常美觀的
好 最後有一個小彩蛋
就是剛剛講的那些品牌
都是他們在歷史上面都有做過老花的圖案
重新去把這種非常具有復古意味的老花圖案
重新拿出來作爲新的設計
加上一些新的改編
或者沒有改編
然後重新推向市場
但是有一個品牌它非常特別
就是來自英國的Burberry這個品牌
它的最經典的元素大家都知道對吧
是格紋
那格紋它其實不屬於一個monogram
它當中沒有帶任何字母的元素
但是它的新任設計師就非常希望
在老花這個市場上面分得一杯羹
所以他硬造了一個
也不能說硬造
就是新造了一個Burberry的monogram
就是用Burberry的創始人
Thomas Burberry的名字
他取了首字母TB
跟我們所有中國消費者腦海中
另外一個關於購物的一個平臺的簡稱
完全的重合起來了
但是就是老外他不知道這件事對吧
所以他就做了這個
有T和B這兩個字母穿插在一起
然後形成的一個屬於Burberry的
新的老花圖案
那它這個老花圖案
其實從設計風格上面來說
一看就很明顯
它其實是偏卡通偏塗鴉那種風格的
就是非常的貼合
時下年輕人的喜好的
新設計師上任以後
當然Burberry也走的
就是潮牌化這個路線了
這個老花反正在我眼裏
我是就是說真的就是欣賞不來
但是你也要佩服他做了一些新的嘗試
就是我剛剛講的所有的老花
在配色當中要麼是一種顏色
要麼就是兩種顏色
它做一個深淺的對比
形成一些他想要的視覺效果
只有像Burberry新做的這個老花圖案
它是嘗試的什麼
它是嘗試的做大面積色塊的一個拼接
這一點來說也算是挺有創新的
雖然說它做這樣大面積色塊的拼接
其實也是非常潮牌化的一個做法
但是在奢侈品大牌當中
的確我們以前好像沒有怎麼見到過
也算是帶來了那麼一點點新鮮感
但是我自己是會覺得
我還是回到我最早
一前面跟大家聊的觀點
就是我會覺得一個品牌
你想求年輕化
你想吸引更多的受衆是沒有錯的
每個人都想求發展
你都要有業績
他都有壓力
但是我覺得銷量這個東西
你不能讓它本末倒置
你不能說我是爲了有銷量
而去做這樣的一個設計
這種時候其實你很容易丟了
你作爲一個設計師的本心的
就好像跟我們做視頻一樣
我不能說我知道這個話題火
我就一門心思
一個勁的去做這個東西
我也不管這個東西我了不瞭解
我也不管這個主題適不適合我來聊
我就是爲了流量
那你最後失掉的是你這個頻道
你本來你想做的東西
對不對
就跟Burberry也好
就跟很多品牌也好
我覺得潮牌化它不是一個
真的對我來說
我覺得你可以去做融合
可以去做嘗試
但是你不能丟掉你品牌
立身爲本的那些東西
你把這些東西丟掉了
那我要你一個百年老牌何用呢
對不對
我就不如去買一個新鮮的潮牌
我就去買一個新鮮的設計師品牌
你百年的老牌
你的優勢就在於你歷史的沉澱
你品牌的沉澱
你品牌承載的
從以前到現在的一個傳承
如果這些東西你都丟掉了
那我真的是想不出來任何理由
我要去買你這樣一個又貴
設計也沒有什麼可圈可點之處
然後連文化底蘊這種東西
可以拿來吹的東西
你都已經丟光了的一個大牌
所謂的大牌
可能也是
就是我們沒有人家品牌的CEO也好
決策人站的那麼高的商業角度
就可能人家有人家的考量
但是我覺得我作爲一個普通消費者來說
我是非常痛心看到
很多品牌在慢慢丟失自己
慢慢忘掉自己的優勢在哪裏
而純粹的說我要年輕
我要去招攬千禧一代
他們的購買力比較強或者怎麼樣
我覺得每個品牌
你有自己堅守的使命
你有自己該服務的對象
你不要想着說
你可以讓所有人都喜歡
這本來就是一件
不可能實現的事情
哪怕你說我品牌要走年輕化
也可以在原來的基礎上適合你自己的
也更適合現在年輕人眼光
審美口味的設計也可以
而不是說一刀切就跟過去做了了斷
那你還叫這個牌子幹啥呢
你就起一個新名字好了
OK
反正今天就是跟大家從老花這個元素聊起
也聊了很多別的就是亂七八糟話題
反正希望能給大家在買包的道路上面
一些參考的意見
OK
今天視頻內容就到這裏了
如果你還有什麼想聽我來聊一聊的
包包的話題也好
包包的品牌都可以
留言告訴我
那我們就下期再見了
拜拜