【品牌故事】LV為什麼紅了近200年？法國奢侈品品牌的成功秘訣是什麼？16歲的路易威登小哥哥做了一個決定...

大家好,我是小飛 爲什麼一個品牌可以讓全世界的人爲它排隊 可以誕生出一個又一個的代購羣體 可以讓人如此癡迷地想擁有 奢侈品它的魅力到底在哪裏 自從1992年LV以路易·威登的中文名進入到中國 它就成爲了在中國影響深遠的法國奢侈品品牌的代表 爲什麼這麼多的奢侈品品牌都出自法國 那這些奢侈品品牌它們背後又有什麼樣成名的祕訣呢 那今天我們就以LV開始來打開這扇奢侈品品牌的大門 聊一聊一個品牌是如何火了近200年的 LV是路易·威登的縮寫 它的全稱是Louis Vuitton 那麼Louis Vuitton就是它創始人的名字 Louis是名,Vuitton是姓 在中國我們都喜歡叫它LV 但是在法國大家都喜歡叫它Vuitton 創始人路易·威登先生是生於1821年 那他是在1854年也就是33歲的時候 創立了路易·威登自己的同名品牌 那麼這些法國奢侈品品牌 它們成名至今的祕訣在哪裏呢 我總結呢主要是有三個原因 一個呢是時代的契機 第二個呢是創始人的能力 第三呢就是後續的經營者的努力 那我們來看看啊 這個第一個原因就是時代的契機 那麼創始人路易·威登先生他誕生在一個什麼時代呢 在1837年法國的鐵路通車 在1838年歐洲的第一艘蒸汽輪船 成功跨越大西洋 標誌了新的旅遊時代的到來 那麼旅遊行李箱就成爲人們的一個必備產品 路易·威登先生呢是誕生在法國的一個小鄉村 那這個小鄉村呢是在法國和瑞士的交界處 村子只有一百多人 是一個非常小的一個村莊 那麼他從14歲開始呢 是跟爸爸學習這個木製行李箱的製作 到16歲的時候呢 也就是學習了兩年手藝之後呢 他做了一個人生非常重要的決定 他決定去巴黎 那麼從他所在的小村莊到巴黎有多遠呢 有400公里 那這個400公里他是計劃怎麼去呢 徒步 對 他就是走着從自己的村莊走到巴黎 400公里 那我們可以計算一下一個人的正常步行 如果是5公里每小時的話 比如說他一天要走12小時 純12小時 除了喫飯睡覺的時間之外 那麼也就是說一天可以走60公里 那麼400公里呢 是基本要走7天才能到達 也就是說16歲的路易威登 獨自一人上路 從家裏到從來沒有去過的法國首都巴黎 連續走最少7天的時間 而且路上的住宿和餐飲 都需要自己想辦法去解決 所以說可以看出路易威登先生 是一個很有勇氣 很有冒險精神 而且很聰明 因爲他需要解決沿途的這些住宿啊 喫飯的這些問題 還有不要迷路 同時呢從這件事情看得出來 他是一個很有決心 很有毅力的一個人 那麼一直到了巴黎之後呢 找到了一家公司 那麼這家公司呢 是專門給乘客 就是坐火車或者是輪船進行旅遊的乘客 來打包行李的一間公司 那麼他在這間公司做了多少年呢 一做就做了17年 在17年之後 又產生了一個非常重要的契機 也就是1853年 1853年發生了什麼事呢 這一年可以說是讓路易威登 這個品牌的誕生成爲可能 那麼1853年呢 是當時的法蘭西第二帝國時期 當時的皇帝是拿破崙三世 拿破崙三世呢 就是拿破崙一世的侄子 那麼當時呢 他正在尋覓一位叫做法蘭西的皇后 在一次社交的晚宴活動中呢 就碰見了讓他一見鍾情的 來自西班牙的歐人妮小姐 歐人妮呢是來自於一個西班牙的貴族 但是她的父親去世了 之後呢就嫁到中洛 那麼母親呢就帶着她還有姐姐 在歐洲的各國進行遊歷 目的呢也是爲了幫這個姐妹倆 找個好的婆家 所以當她們在巴黎 長期居住的時候 就邂逅了拿破崙三世 那麼拿破崙三世呢 就對這個歐人妮小姐一見鍾情 而且很快就對外宣佈 我要跟她結婚 她要成爲法蘭西第二帝國的皇后 歐人妮皇后繼位之後呢 她還是需要到各地去旅遊 於是呢她就委託了一間公司 專門幫她來負責行李打包的事情 那這間公司呢 就正巧是路易威登所在的這間公司 那這間公司的老闆呢 就需要找一個人 來專門負責皇后的行李箱的打包工作 那他找了誰呢 對 他就是找了路易威登 找這個人呢就一定要需要 他的技術是一定要過硬的 也就是在行李打包方面非常有經驗 手藝非常好 而且行李箱壞了 而且行李箱壞了會修 那同時呢這個人也要有一定的情商 也就是要有一定的社交能力 起碼要知道跟皇后哪些話可以說 哪些話不能說 那麼就這樣在成爲歐人妮皇后的 專屬的御用打包師之後 短短的一年時間呢 路易威登呢就離開了他所在的公司 而另立門戶 開了自己的店 而且推出了自己同名的品牌 路易威登 專門呢是幫乘客提供打包服務 後來呢也專門的定製旅行箱 所以說路易威登 遇見了他的第一個最大的貴人 就是歐人妮皇后 那麼歐人妮皇后在位期間 在歐洲可以說是享有盛名 與奧地利的西西公主 並稱爲歐洲雙美 作爲法蘭西帝國的皇后 歐人妮皇后呢 也展現出她的時尚的一面 在歐人妮皇后的扶持下呢 法國很多品牌成爲了 延續至今的時尚品牌 比如說嬌蘭香水 還有卡地亞珠寶 這個都是歐人妮皇后 扶植起來的時尚品牌 那我們剛纔總結了 一個品牌它要想 能夠有很好的發展 而且長時間的火爆 除了有時代的契機 有創始人的能力之外呢 還需要有後續運營者的努力 我們這裏就要講到 路易威登家族的第一代繼承人 喬治威登 他是路易威登先生的兒子 路易威登的產品呢 慢慢做出了很多的口碑 而且有很多的客戶 當時就也出現了 現在一個產品做得好 也會面臨的一個巨大的難題 就是被複制 特別是設計被複制 路易威登的第一代繼承人 也就是喬治威登 他想出了一個非常好的辦法 那就是在整個的行李箱表面 都印滿LV的logo 那麼這在當時呢 就有效地遏制了 設計被複制的可能 LV呢 就根據交通工具的發展 來不斷地革新 後來呢 汽車企業發展起來 個人可以開着汽車 就可以進行公路旅遊了 所以路易威登也發明了很多 適應公路旅行的箱包 那麼有一種行李袋呢 它是可以放在 備用輪胎的中央裏面的 那麼拿出來之後呢 既可以做旅行袋 也可以做臨時的浴盆來使用 是不是很神奇 再後來呢 民用飛機的業務發展起來 很多有錢人 他也可以做民用飛機來進行旅行 適合飛機旅行的旅行箱包 就應運而生 那其中呢 有一款旅行箱包呢 是不僅可以做行李箱 而且如果在飛機失事的時候 特別是掉在海面的時候 那麼這個行李箱呢 是可以進行水面滑行 來進行逃生的 所以說這些設計都是與時俱進 讓它的產品呢 不斷地豐富 不斷地改良 所以呢 也得到了非常多的中時的用戶 一直到現在呢 路易威登家族呢 已經是傳到了第六代 那麼現在在打理路易威登品牌呢 就已經不是路易威登家族的人了 因爲從1987年 路易威登呢 就與明月宣尼斯集團 一起成立了一個新的集團 叫LVMH 法國明月宣尼斯路易威登集團 一手締造這個集團的 也就是集團的董事長 法國的首富 也是歐洲的首富 而且前段一度成爲全球首富 他就是貝爾納阿爾諾先生 現在LVMH集團呢 已經成爲全球最成功的 精品品牌集團 它的旗下除了有路易威登 還有迪奧 紀凡西等等 70多個品牌 而且就在今年還收購了迪芬尼 商業上面的擴張呢 讓阿爾諾呢成爲歐洲的首富 甚至呢 今年一度成爲了全球首富 代替了貝索斯的位置 但是呢 今年誰也沒有想到的 新冠肺炎疫情呢 讓整個的奢侈品行業 一度進入了低谷 LVMH集團呢 也在疫情期間呢 受到了很大的損失 那麼不知道 接下來度過疫情之後 LVMH集團或者說 包括路易威登在內的 70多個奢侈品品牌 或者說整個奢侈品品牌行業 是不是還會繼續得到人們的青睞 但是從歷史上來看呢 比如路易威登這個品牌 它從1854年一直到現在 已經經歷了160多年 經歷了第一次 第二次世界大戰 經歷了各種瘟疫 各種流感 全球性的流行傳染病 經歷過金融風暴 經歷過股市暴跌 但是仍然在今天 能夠取得非常好的成績 所以不知道新冠疫情之後 是不是路易威登 依然可以挺立朝頭 路易威登現在的運營呢 更多地進行一種集團運作 那麼這一位掌握着 全球奢侈品品牌的 最成功的集團的老闆 也就是這位貝爾納·阿爾諾先生 他又是怎樣進入到 奢侈品品牌運營的領域呢 哪一個是他第一個 收購的奢侈品品牌呢 下一期呢 《消費術法國》將會給大家 進行詳細的介紹