女魔頭Anna傳記曝光！才華橫溢也要跟錢走？職場PUA天花板？【天才女友GG】

這是Vogue 2014年轟動一時的 坎爺和卡賴山的婚禮封面 你們第一眼看到什麼感受 可以打在彈幕上 我的感受是 氣場這個東西 光靠衣服還真的是撐不出來 雖然現在兩人已經離婚了 但在當年 作爲時尚行業金字塔頂端的 美國版Vogue 竟然把封面送給了一對網紅夫妻 直接引發了時尚圈和娛樂圈的 一整個地震 微博甚至直接做了一個 惡搞版的封面 時代就堪說得更直接 豬都飛上天了 要知道 美國版Vogue主編 女魔頭安娜·溫特 對卡賴山一直不感冒 曾經說卡賴山一家 沒有任何風格可言 那麼這次讓這樣的流量網紅 登上封面 是否也是安娜對於時代的妥協呢 很多人因此質疑 Vogue還是從前引領時尚的Vogue呢 大家好 這裏是天才女友 本期我們繼續來說 時尚圈女魔頭安娜·溫特 憑藉野心和毅力 站上時尚行業權力巔峯之路 上期我們說了 她是如何從一個拼爹的信託寶貝 在職場中因爲鋒芒畢露而屢次被錘 之後 憑藉她父親祖傳的魔頭祕方 拿下了她夢寐以求的工作 當上了美國版Vogue主編的 我們的女魔頭系列 上篇發佈之後 反響超出我們的意料 很多同學把她當作 職場通關祕籍看 竟然有奇效 還有同學說 安娜親身演繹了 什麼叫反內耗人格 也有人在討論 個人努力和拼爹背景 到底誰更重要 更有大量潛水的INTJ和天蠍座 在其中找到了深度共鳴 甚至有外文藝術書店老闆 加了名總微信 說安娜這本自傳 因爲我們的視頻被賣爆了 這些都是我們萬萬沒有想到的 畢竟 這個系列的高潮 還在後面呢 本期我們再來說說女魔頭 是如何力排衆議 把卡帶珊等一衆網紅 捧上了時尚聖經的封面的 以及 她是如何被現實 按在地上摩擦 實際上安娜作爲主編的能力 圈內也並不是沒有質疑聲的 你們覺得作爲一個 專業時尚雜誌的主編 最核心的能力是什麼 這個問題可能有點超綱啊 大家猜一猜也無妨嘛 在我看來 這真的是世界上 要求素質最全面的崗位之一 你不僅要有 對內容的審美和創意 還要有網絡優秀人才的管理能力 又要有商業資源的整合能力 還得有 最重要的 超前時代的遠見 也就是說 你要同時是個 文化人 一個同帥 一個商人 一個外交家 以及一個能預見未來的創造者 好吧 說實話各行各業做到大佬 好像拼的都是綜合素質 而最後一點 通常是區分 頂級主編和普通主編的分水嶺 安娜的厲害之處也正在於此 要想看出安娜作爲主編 到底比普通主編強在哪 我給大家看三張圖 你們應該立馬能get 比如這是安娜當上Vogue主編後 推出的首個封面 這個封面你們現在看 是不是很稀鬆平常 但當時 它可是引發了時尚圈無數的爭議 一本全球最頂尖的時尚雜誌 除了模特頭髮都吹到臉上了不說 竟然用幾十美元的Gas牛仔褲 搭配價值過萬的Lacroix高頂 在那個年代 這種高和低的搭配方式 從未在任何一本雜誌封面上出現過 而讓衆人驚掉下巴 一直是安娜最喜歡做的事 我想給大家看的第二張圖 是1989年女魔頭領導下的 這張Vogue封面 在那個所有時尚雜誌封面 都只是超模的時代 安娜·溫特 竟然把明星放上了封面 今天我們的明星登上時尚雜誌封面 已經是司空見慣的事了 但在當時那個所有時尚雜誌封面 都只是超模的年代 安娜·溫特 是第一個把明星放上封面的人 而且第一個登上封面的明星 竟然沒有選和Vogue的經典氣質 更符合的奧黛麗·赫本 或者Grace Kelly 而是選擇了1989年 處於風口浪尖上的麥當娜 89年 麥當娜可是剛發佈了 她職業生涯中最受爭議的那首MV Like a Prayer 和性 宗教 種族相關的一系列意向 都精準地踩在了 當時尖銳的時代矛盾點上 直接導致了基督世界 對麥當娜的抵制 以及贊助商百事可樂的扯淡 面對這樣的爭議 安娜·溫特卻贏了上去 有關這個封面的更多幕後 大家可以去看我們上一期 《封神之作》中的解讀 安娜比所有人更早地 看到了這個趨勢 那就是在一個即將到來的 娛樂至死的年代 把明星和時尚結合在一起 可以把時尚行業 拱入大衆視野的中心 安娜曾在採訪中說過 我不想把Vogue 做成一個只能走經典路線 不會犯錯的雜誌 你必須時不時做出有爭議性 和時代文化緊密相關 有分量的內容 大家纔會關注你 接下來包括 Michelle Pfeiffer Richard Gere Sharon Stone Winona Ryder 等一系列當紅明星 都開始陸續登上Vogue的封面 Vogue編輯們 也一躍成爲明星的造型師 我想給大家看的第三張圖 是1993年的這個封面 其中你能看到 安娜對於封面明星的選擇 向來都是大膽而不樂俗套的 安娜甚至不惜砍掉 她最愛的超模之一 Cindy Crawford的泳裝大片 直接換成了當時 受全世界追捧的皇室貴族 戴安娜王妃 在尼泊爾拍的照片 哪怕那只是一個旅行社的抓拍照 那你可能想說了 這些雖然是明星和皇室 但畢竟還是優雅的 那卡戴森這樣 靠博眼求取勝的網紅 又是怎麼登上Vogue封面的呢 那就得從安娜 路人皆知的 對於內容的野心說起了 我先帶大家來看看 在國內從未曝光過的 安娜在職業生涯早期 自己作爲時裝編輯 拍的幾組時尚大片 看完這一part 你就明白了 她到底想用時尚來表達什麼 到底有什麼 是她和別人不一樣的 這是安娜在職業生涯早期 作爲一個時裝編輯時 在紐約雜誌拍的大片 在她的大片裏 你永遠會看到 比服裝更多的信息 比如這組名叫 Wait Until Dark的大片中 她用極其大膽 和極富爭議的方式 讓模特女扮男裝 拍出了紐約繁華夜生活的 深色和慾望 要知道 當時可是紐約夜生活 登峯造極的時代 傳奇夜店Studio 54 成了全世界夜貓子們 最想進的明星俱樂部 裏面的縱慾和深色犬馬 讓所有擠不進去的人 浮上臉片 在這組Strong Suits的大片中 展現了安娜當時 有多愛拍職場女性 那是因爲80年代 女性浩浩蕩蕩地進入職場 安娜抓住了這個羣體 當下的那股活力 我一看她寫的編輯語錄 這絕對是安娜·溫特親手寫的 那些喜歡待在背景裏的人 就當背景吧 這裏我要給你們展現的 是那些站在背景前的女性的穿着 她們的風格 不能被任何模子所定義 這是不是一聽就很像 女魔頭的語氣 還有在這組大片中 安娜極富創意地 把城市地標 藝術家居 和時裝結合在一個鏡頭中 城市如同時裝造型的背景部 而這樣的畫面組合 幾十年後的時尚創意人 依舊在用 雖然安娜聲稱 自己是個糟糕的時裝編輯 那是因爲她對於時裝細節的把控 並沒有像她 而這種優勢 大家看看在她早期的大片中 是不是就很明顯了 安娜真的喜歡在大片中 加入各種和城市相關的人文元素 她把時尚模特和建築工人 出租車司機等 放在一起合拍大片 就爲了展現出紐約街頭 各種階層 各種文化背景的人 接種摩肩的現實和活力 在她成爲Vogue主編後 這種喜好 在美國版大片中隨處可見 比如這組美國版Vogue 拍的中國主題的大片 用的也是這種人羣戰術 雖然依舊有很多 對於中國的刻板印象 但你不得不說 安娜對於城市人文的喜好 還是非常明顯的 看完這些大片 你明白安娜·溫特 作爲主編的野心是什麼了嗎 她到底想用時尚來表達什麼 卡特杉能登上封面 和當年麥當娜能登上Vogue封面 職業女性 建築工人 能登上時裝大片的原因 並沒有什麼不同 她們都是因爲 安娜·溫特 想要抓住時代的脈搏 從這個早年採訪中 也可以看出來 Capture the moment 捕捉時代 是安娜一貫的信念 這也是我非常認同的一個觀念 時尚就是時代的鏡子 如果它不能反映當下的時代 它就不能被稱爲當下的時尚 而正因爲安娜 決意要每一步都走在時代前端 在時尚圈內 衆所周知的 安娜是最早擁抱互聯網時尚的 以及最近這次 安娜在爲Vogue中國挑選主編時 也是以 我認爲正是安娜這一份 想要捕捉時代的野心 才成就了美國版Vogue 和安娜·溫特 幾十年職業生涯的輝煌 這不禁讓我想起 知名劇作家賴生川 說過的一句話 他說什麼是創意 創意就是出一個題目 然後解這道題 簡單的題目 創造簡單的挑戰 複雜又深度的題目 會創造複雜又深度的作品 平庸的頭腦只能看到答案不對 而偉大的創作者 能直接看出題目不對 你的題目決定了你創意的高度 我最佩服安娜的一點是 安娜作爲一個大寫的fashion people 雖然有着自己非常明確的審美偏好 然而卻決定要放下自己的鄙視鏈 成爲時代的一面鏡子 無論是品位不高的某些網紅 還是欠缺時尚度的某個流量明星 安娜覺得 如果他們是這個時代 大家用腳投票的結果 那就去呈現它吧 你可以用自己的方式去美化它們 但你不能迴避它們 因爲如果你忽略了它們 那時代也會忽略了你 道理大家都懂 但能做到放下自己的個人偏好 還是很不容易的 像安娜這樣一個 個人意念如此強的人 能做到這一點 還是因爲 她給自己出了一道更難的題 別的主編給自己出的題 可能是如何做一本最賺錢的雜誌 或者如何拍出更美的時尚大片 而安娜給自己出的題 卻是如何能撩撥當代人的神經 如何能和時代脈搏深度共振 正是這樣的題目 孕育出了全球最賺錢 也是最有影響力的一本雜誌 也因此 她可以一次次重新定義了 時尚雜誌的內涵 成爲了一個成功跨越幾個時代的縮影 安娜說她沒有時間寫自傳 那是因爲她下定了決心 要一路向前 無論到什麼年齡 都要站在時代的前端 真是永遠放不過自己的人啊 無論她實現的可能性有多大 但這種野心 已經足夠讓人爲之動容了 如果說這一張的內容 讓你看到了安娜 作爲一個主編的內容操守和堅持 那接下來 你就會領教 多有理想的人 都難逃金錢這根鞭子的變態 理想越崇高 現實越慘烈 女魔頭看着呼風喚雨 背後也要低頭 被教怎麼做事 那些被按在地上摩擦的日子 安娜從不跟人說 讓我先來問大家一個問題 覺得是資本家的 扣一 覺得是打工人的 扣二 實際上 女魔頭也是由她的老闆的 從嚴格意義上講 她和我們一樣 都是天選打工人 女魔頭效力的康德納斯集團 可以說是雜誌行業中最閃亮的型 包括紐約客 名利場 VOGUE GQ WIRED AD 等一衆知名雜誌 都隸屬於她 是一個光環大道 連總部招個助理 都要長青藤畢業生的內容大廠 而這個內容大廠 還是一個不上市的頂號家族企業 也就是我們生來有錢 那期視頻裏介紹過的 SIGN YOU HOUSE的家族 她的爺爺 正是女魔頭的老闆 我們以前都習慣叫她 新房子 女魔頭的老闆 新房子二代 是出了名的只認錢不認人 之前圈內流傳很廣的一個說法 就是說世界各版本VOGUE的主編 一旦對於新房子來說 沒有賺錢的價值了 就會被冷酷地裁掉 而新房子裁人的方式也很誇張 很多主編都是從別人口中 或者是電視新聞裏 聽到自己被炒魷魚的消息的 有的甚至被炒魷魚後 還被新房子直接送去了精神療養院 簡直是PUA的天花板了 你想想那是一種什麼樣的感受啊 1997年 就在安娜當上美國版 VOGUE主編的第九個年頭 可能會被無情拋棄的陰影 也籠罩到了她的頭上 給安娜製造麻煩的不是別人 而是她上任後與她搭檔的出版人 也就是雜誌賣廣告的頭 名叫GALATI 要說這個GALATI故事也不少 她是曼哈頓著名的商業大佬 天天開法拉利不說 還交往過一系列著名女友 其中就包括我們都看過的 慾望都市原作的作者Candace 聰明的你們猜到了嗎 這個GALATI 就是慾望都市裏面 Mr. Big的原型 你們說誰比較帥 安娜上任不久 就和GALATI出現了一個重要矛盾點 安娜不願意爲了商業利益 妥協內容的獨立性 這是什麼意思呢 打個比方 比如VOGUE今天要出一個白襯衫專題 那安娜會堅持從純內容的角度 去選擇最能凸顯主題的 不同品牌的白襯衫 而GALATI則認爲 都是白襯衫 差別也沒那麼大 選金主爸爸的不是更像嗎 這裏我要普及一下 這也是我後來才發現的 就是做這行的人 很多時候對於細節的敏感度 要遠遠大於其他人 很多時候時裝編輯覺得 完全不一樣的兩件衣服 在大衆看來幾乎沒有任何區別 比如這兩件白襯衫 你們覺得它有區別嗎 再加這一件呢 你們覺得有區別嗎 好吧 差別確實很細微 哈哈哈哈 但如果你每天的工作 就是找衣服之間的區別 那你的眼睛 可能就是會比別人要敏銳很多 安娜和GALATI 各有各的立場和道理 安娜考慮的是 內容如果喪失了獨立性 就傷了用戶 誰給錢你就推薦誰 那用戶以後誰還信你啊 出版人考慮的 則是如果金主撤單了 那你也沒錢做雜誌了 你們覺得哪個更重要呢 又是一個關於雞和蛋的兩難問題 但雜誌的錢跑了 老闆可不敢 於是安娜的位置岌岌可危 所有人都在等着看 安娜會不會成爲下一個Mirabella 就是那個從電視裏 得知自己被辭退的前主編 於是GALATI和新房子 約安娜喫了一頓 可能是她職業生涯中 最難下嚥的工作餐 席間安娜就記得新房子 說了一句話 I suggest you follow the money 我建議你最好跟着錢走 大家可以想象一下 新房子說這句話時的表情 就說安娜聽到這句話時 倒是面無表情 這也很符合她 從來不在臉上 暴露任何情緒的風格 然而回到辦公室後 她立馬變了個人 首先她開始全力支持商業 加強和GALATI的配合 甚至抽出大量時間 主動拜見重要客戶 其次 爲了增強自己 在商業世界的影響力 她借推廣時尚大獎的機會 帶着邦誠等六位世界級超模 到紐交所開市 吸引了所有交易員的目光 和記者的聚光燈 這一次危機中 安娜再一次展現出了她 可以爲了生存和發展 不斷超越和轉化自己的核心能力 她意識到了 無論多麼優秀的打工人 要獲得職業生涯的安全感 不僅要在內容上證明自己的能力 更關鍵的 還是要掌握核心資源 她需要讓Vogue的商業命脈 和自己的個人影響力 緊緊綁在一起 安娜明白了 她必須擁有權力 才能讓自己無可取代 這一刻 在我看來 就是愛法女的權力覺醒吧 那麼下期 我們將進入女魔頭系列的終結篇 我將揭祕 安娜·威特 是如何在影視界 商界和政界 編織自己的權力網絡 並且用捧和殺 這樣的雙刃劍 在全球時尚行業內 建立起她的權威和威懾力的 並且最終成爲這個行業 讓人聞風色變 又仰慕又恐懼 擁有終極殺伐權的女魔頭的 好啦 最後別忘了關注我 這裏是天才女友 眼界改變人生 我們下期見