老錢Old Money那些事兒,Bling Empire SE2強勢回歸,但富了N代,為啥還放不下鑲鉆勞力士?【天才女友GG】

生活在洛杉磯的亞裔Kin
舉辦了一個鑽石松露派對
邀請了他的一衆好友來參加
結果大家都盛裝出席
所有來賓滿身燭光寶器
所謂的鑽石松露派對
就是用鑽石裝飾餐桌
價值4000美元的松露佐餐
還有24K金箔裝飾食物
總之怎麼bling bling怎麼來
你們覺得
根據現在特別火的
新錢閃耀
老錢低調的審美劃分
Bling Empire中的這群亞裔
是新錢還是老錢呢
我的丈夫Dr. Chu
他是宋朝皇室後代的
24世紀第四代
除了自稱丈夫是
宋朝皇室後代的Christine
這個真人秀中最有錢的
應該屬安娜·謝了
據說她爸爸是個富商
媽媽是個日本和俄羅斯
混血的貴族
父母早逝
給她留下了6億美金的資產
她不知道該怎麼花
6億美金不知道該怎麼花
難怪要砸牆了
話說近年來
國內外媒體中
新老錢的對比
真是鋪天蓋地
熱度只增不減
單單去年國外TikTok上
老錢風
Old Money Aesthetic
這個標籤就獲得了
近1億的觀看量
把老錢風掰開了揉碎了
解析到讓老錢們
都快認不出來了
所謂老錢簡單來說
就是那些財富
經過幾代傳承的家族
比如像各國皇室
以及聲名顯赫的
肯尼迪
羅斯查爾德這些頂號家族
包括我之前視頻中解析過的
強生家族
或是美劇繼承的
雖然老錢風非常迷人
但是我覺得最近這股
新老錢的對比
開始變成一種
有點籠統
甚至絕對化的標籤
充滿了迷惑性
新錢就一定意味着
高調張揚
衣不經人死不休嗎
老錢就一定意味着
低調無logo
看着普通嗎
好像也不一定
作爲一位時尚社會學博主
我一直對這種
表象背後的社會學本質
非常感興趣
爲什麼有的老錢
已經付了這麼多貸了
還是這麼bling bling呢
於是
我去做了我最愛做的事
查論文
美國經濟學家
Kerwin Coffey Charles
和Eric Hirst
曾經在一個研究中
揭示過有關奢侈品消費的
某些真相
在美國曾經轟動一時
他們發現一個人
越是來自財富有限的群體
越希望自己的財富
能被人看到
也因此
會更趨向於
擺闊爲目的的
面子型消費
這真是真相了
這個發現轉化成大白話
就是越缺什麼
越愛顯擺什麼
越顯擺什麼
說明越沒什麼
也就是說愛顯擺的人
反而暴露了
自己可能來自於一個
並不富裕的群體
證明了自身財富匱乏的狀態
這個世界
真是
太殘酷了
也就是說
如果我今天花了所有存款
去買了一個鑲鑽勞力士
比我有錢的人
以及聽說過這個理論的人
反而立馬知道了
我來自於一個
並不富裕的群體
這也太難了
咱普通人
完全沒有出頭之日啊
畢竟哪有那麼多
身來有錢的人
大家難道不都是
不同層次的小鎮青年嗎
不過我們這裏說的財富匱乏感
並不是指你實際上是否有錢
而是你自己心裏
覺得是否缺錢
我們再回到前面的真人秀
Bullion Empire中
因爲一條高級珠寶
而引發的項鍊門
在安娜舉辦的晚宴上
Christine特意帶了一條
和安娜一樣的
巨大的鑽石粉藍寶高珠
爲了向安娜炫耀
她現在也擁有了
和她一樣的
購買這款高級珠寶的特權
這之後
倆人的談話
就處處透露着火藥味
看這一段真是逗死我了
他倆都這麼有錢了
還在比啥呀
費那麼大勁
是要證明給誰看呢
這個問題
120年前就有人回答了
美國著名社會學家
Thurston Vivlon
在他1899年的著作
《有閒階級論》中
回答了這個問題
炫耀性消費的動力
來自於人類本能的一種競爭意識
我們想要贏過那些
我們認爲
和我們是同一階層的人
這種競爭意識的根源
體現在很多方面
其中有一個方面
估計所有中國人一聽就懂
外國人雖然聽不懂
但也極其在乎的兩個字
面子
有的人吧
缺鐵
有的人呢
缺鈣
而我最缺的
是面子
不過好消息是
無論是以擺闊爲目的的
炫耀性消費
還是以階層內卷爲主題的
面子性消費
都只是歷史車輪中的一個階段
尤其是當你身邊群體的
整體財富增長的很快時
那這個群體
那面子性消費的下一階段是什麼呢
我曾經在巴黎問過一個
在奢侈品公司做高管的朋友
問他爲什麼明明有錢買愛馬仕
卻只背一個非常低調的Longchamp
他回答我說
這和買不買得起沒有關係
我覺得這個包能
很好地滿足我的日常需求
已經符合我的身份了
而且
還不會給我帶來額外的精神負擔
這個朋友就我日常的觀察
他的精神狀態非常輕鬆和真實
果然放下面子
是成年人最大的體面
而這
就是面子性消費的下一階段
隱形消費
作家Ross Allen Prince和Louis Schiff
在他們的暢銷書
《The Middle Class Millennial》中
描繪了一個集體老錢的美妙途徑
他們研究了800萬
當時才產在100萬到1000萬之間的
美國新中產家庭
發現他們會把更多錢
花在別人看不到
但自己能享受的物品和服務上
比如像家居
醫療
旅行
教育
而即使是傳統的大宗奢侈消費
比如度假屋
私人飛機
遊艇
有錢人也會越來越偏向
和別人一起共同擁有產權
也就是說他們會希望
把永久獨享一件物品
轉變成一個暫時性的擁有關係
而這種消費模式
和麪子性消費
也只有兩個字母之差
從conspicuous consumption
到inconspicuous consumption
這個詞的字面意思是
隱形消費
我把它理解爲體面式消費
一個是面子一個是體面
但體面是身體可感的
更多在意自己的感受
也就是私人愉悅度
Private Pleasure
什麼叫私人愉悅度
我們來舉個例子
《美劇繼承》第二季中最後一幕戲
老田家族在私人遊艇上曬太陽
Tom
這位從中產嫁入豪門的墜婿
戴着他的Perso墨鏡
這是一個價格不菲的
意大利奢侈眼鏡品牌
常出現在像Tom Cruise
Robert De Niro
這樣的好萊塢男明星臉上
而他的老婆
老田家族的女兒Chief
戴的卻是最普通的蕾蓬
這部劇的造型師Michelle Maslin
特意解釋過
她爲什麼讓Chief戴蕾蓬
她希望片中每一個小細節
都能展現老田家族真實的消費心理
蕾蓬是一個經典的美式墨鏡品牌
歷史悠久
性能優秀
造型經典
能符合任何人
在墨鏡這件事情上的需求
另外品牌生育度高
無論你是什麼身份的人
戴着都不會掉價
但最重要的原因是
她不需要跟別人證明
自己有錢且品味獨特
一個在商場上忙着征戰的老錢女兒
這是一個她不用動腦子
就可以做出的選擇
好啦 本期就到這裏了
有關新錢和老錢的對比
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我們下期見