第39節-項目尾期-品牌形象手冊

那麼我講到這其實就把整個的這幾個關鍵節點我就闡釋出來了 我們整個的從無到有 怎麼去從過程裏面方法裏面 然後我們帶入到項目去解釋它的 那麼緊接着我會把整個的關於案例的完整項目 我跟大家再來介紹一下整個的過程 這就是最後的它現在使用的形象 那麼在整個顏色的佈置上 以這種紅色跟中國紅跟這種中方的這種紅色 跟代表了文化代表了這種金融的這種顏色足跡調 那麼其實我們在最早的時候 它有一個老標 我們可以看一下 就是左側的這個方案 這個方案是什麼意思呢 我估計不講解 你可能也不太容易看出來 因爲其實我第一眼看它的時候也不太能看出來 其實中間那個像手提袋的東西 它是B和C 中間的那個上面那個黃色的是故宮的琉璃瓦 然後最後那個像A的那個東西 像月牙那個東西它是個D 它原來叫BCID 中間那個像小蝴蝶結一樣的東西 就是它那個識別性障礙就比較嚴重 那麼我們在給它說的時候 我就給它舉了個例子是吧 你要不就像飛利浦一樣 就是純正的這種字體 要不就是像西藏一樣 你有一些圖形化變化 但是你也能看出來是Sinner對吧 所以說你這個識讀性沒有的話 那這是一個最大的障礙 所以說呢 我們在實際走訪的時候還發現 它不同的場景裏面 它用到的字體都不一樣 有用這個特殊做的字體 有用這個黑體的 有用粗的有用細的 基本上都是不一樣的 所以說那你這個東西 你傳遞出去的時候 哪個爲準對吧 那你用戶就會產生這種疑問 尤其是你看它這個英文 上面那個是襯線字體 下面這個是用的是這個黑體字 它這個性格差異還是比較大的 那麼我們再看 這是我們在實景 我去走訪的時候拍的照片 這個整個的這個物料 你看它名片就有兩種 然後呢 手提袋 包括你看它的門牌裏面 包括它的這個東西 看這個它裏面的這些擋箭的牌子 跟它的門牌是吧 然後包括跟它自己的這個水 其實它們有一些東西都是相互排斥的 這個其實開始的時候呢 這個項目其實比較難做 難點在哪呢 已經被國內的兩家這個頭部公司 已經做過一輪了 做過一輪其實一直沒有沒有結果 領導不是特別滿意 不是特別滿意 然後在跟我接下的時候呢 我首先我去實地考察 然後拍了一些圖片 就是因爲我瞭解到 其實前兩家公司在沒有做下來的時候 我大概也問了一下情況 然後所以說呢 我首先要做的就是要基於這個客戶 我一定要做深入的瞭解 那包括這是它的那個產業園裏面 它整個大樓的這個風格 其實我當時給出的結論是 它整個的這個樓啊 內部裝飾的這個東西 其實是特別相對來講吧 是比較完整和統一的 唯獨它的這個物料啊 確實是比較凌亂啊 所以說呢我們走訪了實地還不行 跟各個領導 然後去研讀他們的報告啊 研讀他們的一些中期中長期規劃呀 然後他們的一些政府給他們的一些定位 一些文件 而且我們一讀呢都是讀三年內的文件啊 從17 16 15啊 近三年的文件 那我們通過整個的這個前期走訪呢 包括整個的這個行業瞭解報告的解讀 我們做的工作是什麼呢 是有900分鐘的這個訪談啊 然後從中央市級到集團的報告啊 那集團的這個領導班子是吧 包括他的這個子公司 他上下有十幾家子公司 發了40餘份問卷 然後我們去去做這個事情 那從開始接觸到結束這個項目 我們呃sorry不是結束 是提報啊 只有兩週的時間 所以說我們會花900分鐘的時間 然後去做這種高強度的訪談 所以說從這就可以看出 就是對於一個項目來講啊 他的這個前期是有多重要啊 嗯 有一次其實不開玩笑的說 我們在跟他們內部開會的時候 問到一些企業的綱領戰略的時候 他們都要問我 因爲其實我比他們輩子要熟一些啊 所以說這就是我們對於這個項目 我們從前期接洽 然後調研訪談 包括問卷 我展示出來的這些內容 那麼我們也整理出來了幾個層面的信息 首先國家層面是吧 然後他應該是一個什麼樣的定位啊 文化中心對吧 然後到北京市對於我們這個對於這個集團 那他是什麼樣的定位啊 又到集團層面 我們的價值觀 我們的使命是什麼是吧 推動全國的這個文化中心建設啊 引領什麼的是吧 願景我們要做這種龍頭企業的這種性質啊 那他的價值觀其實剛纔在方案裏面 我們也說了失憶的時候是吧 誠信包容 那他的這個功能定位呢 然後包括戰略佈局啊是吧 我們都做了一個系統性的一個梳理跟研究 最終呢我們找到了一個契合點啊 因爲你不可能說是我們憑自己的意向來做 然後做完之後你既不符合集團的是吧 又不符合市裏面又不符合國家的 那你這個就是有問題的 所以說我們要高度的統一啊 從國家層面作爲方向 勢力層面是我們的目標 那麼集團我們要做的這幾步呢 是我們要做的這個項目的分解 所以是這麼一個過程 最終呢我們方案的一個方向呢 我們是從國家 勢力 集團啊 戰略上我們要涵蓋這三個維度 最後的這個交集纔是一個適合 本頭的啊 形象的這麼一個方案 那麼我們啊要去下一步要了解他的這個市場啊 我們這個所面對的這個市場競爭環境 其實剛纔我在前面也說了 各省市都有自己的文頭啊 只不過有的省市呢 可能有的叫文頭 有的叫旅頭 因爲文旅是不分家的嘛 是吧 這十九大以後其實整個的這個文化部都取消了 現在叫文旅部 所以說也是這麼一個含義 你看有新疆的貴州的是吧 上海應該大家比較熟SMG上海文廣 那麼通過這個行業內的東西呢 我們瞭解完之後呢 我們還要了解相關行業的啊 相關行業 比如說像一些這個各省市的這些相關的這個跟文化產業相關的企業 包括國外的一些跟文化投資領域相關的啊 我們也都找出來了 找出來之後呢 我們說是不是就OK了呢 不是 我們還要對北京文頭的這個地域性文化的特徵進行解讀 你看我們啊 第一個部分我們瞭解到了這個戰略或者我們這個市場是什麼樣 然後剛纔我們又瞭解到了這個競爭是吧 市場競爭 現在呢 我們還要了解它的文化文化呢 我們也是從不誇張點說吧 從這個甲骨文開始啊 從這個北京山頂洞人開始 每一個時期的文化啊 這種出土的文物能夠體現北京的是吧 燕京的這種元素啊 這種琉璃啊 這種到現在的這個元素 我們每一個朝代都進行了研究 那麼我們會發現能夠體現中國文化體現首都文化的這種元素呢 其實就是那幾個啊 其實別的也有 只不過老外對於我們的認知可能就會停留在主要的那麼幾個元素上是吧 那麼我們再往下走 元素我們聚焦了一下之後 我們又聚焦顏色 其實顏色的話 你看剛纔我都說了紅色嘛 是吧 但是是不是叫一個紅色就可以呢 我們就研究了一下 其實基本上我們簡單來講 能夠跟中國的這種紅色相關的呢 一共是16種啊 你看我們說赤紅也好 大紅也好 銀紅也好 銅紅也好 飛紅 海棠紅是吧 各種紅色 那哪個纔是契合北溫頭的呢 我們就發現其實原來我們覺得這個中國紅啊 指的是大紅嘛 對吧 其實並不是我們說的國旗上的一百一百的那個CNYK四色指的是一百一百的紅 其實它是珠紅色 就是包括我們故宮上面的那個宮牆的紅 其實都是珠紅色 其實這個珠紅色纔是真正的中國紅啊 這是一個近幾十年來大家對中國紅的一個很典型的一個誤解啊 包括日本其實他們對於珠紅色 你看日本的那些建築裏面用的也都是珠紅色啊 那麼除了這個珠紅色 其實歷史上呢 它又有衍生出來的一些新的中國紅 比如說這種大紅跟火紅色 這個在大紅色火紅色跟珠紅色之間 我們在抉擇的時候其實特別困難的 按照現在的邏輯來講 大家會覺得大紅色是吧 這叫中國紅 但是按照傳統來講 珠紅色又特別的純正 那麼糾結在這兩個顏色的時候 我們又看到了一個火紅色 因爲火紅色其實跟我們現在的這個這個梅紅色會比較像 因爲我們覺得作爲文化來講 它不可能是特別繁瑣的那種古代的那種珠紅色 它又不可能是現在這種特別政治的 具有濃烈政治色彩的這種一百一百的國旗紅 這樣的話給其實老外的這種心理也不是很舒服 所以說我們最後呢就選擇了一個火紅色 我覺得它既有能體現這種中國的紅色 同時呢 它又有這種新時代的年輕人可能更能接受的一種紅色的方式 所以說最後我們就定了這個顏色 那這個呢其實就是最後我們改完顏色之後的這個形象 我們可以看一下 這是它整個的這個反白的效果 那其實剛纔我也我也說了是吧 關於顏色的這個使用啊 這種文化的顏色是吧 北京的顏色 同時呢又代表了這種 因爲我覺得這種梅紅色更具這種時尚的活力 同時呢 很靈動又不失這種文化感 從中國的這種顏色它又能解釋的過去 那麼銀色呢這種我們會覺得 首先它具備這種文化的雅緻 同時呢它又具備這種金融的屬性 體現了它的這個具體的一些行業特徵 這是我們整個的這個一個初衷 這時候在示意的時候我們又稍微演繹了一下是吧 這條龍是怎麼來的 穿越歷史 然後走到現在 代表着這種以文化爲中心是吧 以文爲本 龍的這種形象 有擔當有責任 龍的一個概念 因爲北京嘛龍興之地 帝都龍城 這就是我們在這個 除了我們的示意之後 我們在這個效果上模擬的時候 在思齊上的效果 其實這套形象當時候我們在跟北京市再編的這些國企呢 我們做了一個 他們做了一個這個橫向的一個對比 其實他們還比較大膽 就選擇了一個完全純英文的一個形式 因爲在這個溝通的時候 北京市的這種傳統企業啊 偏傳統 都是這種圖形 像什麼二商啊 然後像一些這種各種集團 其實都是比較保守 所以說他們的這套形象呢 還是相對於比較 超前一些啊 這就是剛纔我說的這張圖 你看我們在演展的時候 這個龍的形象 它一直是可以貫穿在我們整個的物料跟畫冊裏面的 啊 那麼好多本畫冊在一起呢 它可能就組合成一個完整的一個 哎 形象 這就是他的強化他的這個符號的一個一個一個概念啊 這是他的這個高炮啊 高炮 車體 包括我們的這個海報啊 水的話 我們在上面呢 你仔細回看啊 水的時候我們沒有用這個龍的形象 但是你還有一點要注意的就是這個龍的形象 我們直接體現了在logo上 所以說我們在下面使用的時候 用了一個龍山 這個山跟雲海的一個形象啊 其實就是我前面詩意裏面講的那個這種歷史經過歷史滄桑鉅變 然後整個上面有了一條龍的這麼一個形象啊 包括這是他的畫冊啊 你看我們在做畫冊啊 在年報的時候我們也沒有說是就是呃 比如說剛纔我們在前面這是一款現代版的這種年報啊 宣傳品 但是當我們這個畫冊上沒有這種元素出現的時候 那怎麼去體現它的這種文化性特質呢 那麼我們就通過這種裝蒸的方式 這種現裝雜現的哎 就很有中國的這種傳統文化的這種氣質 但是呢 它又不是那種純很古版的矮版的那種現裝書的方式 這就是他在使用的時候比較這個靈活的一個點啊 但是你可以看從每個點 它都是向一箇中心在去發力啊 就是BCI它背後所孕育的特質 跟它的這個視覺特點以及它的這個戰略跟文化啊 那麼我們說方案我們的這個整個的這個東西做完之後呢 我們說就到了項目的尾期 到了項目的尾期啊 我們首先要確定的一點就是一定要做確認函啊 什麼意思呢 就是說我們在項目一旦確認要準備做後面的延展的時候 要做後面的VI手冊 形象手冊的時候 一定要跟客戶做一個方案的確認 這個方案確認有幾個部分構成 你首先呢 因爲我們平時在做的時候是用這種確認單是吧 確認單 然後我們整個在上面你要寫上發文的人啊 你的這個方案名稱啊 你的方案的圖示啊 你的這個是什麼 讓客戶確認 確認之後我們就說 以後就不管出現任何情況 我們就不再改了 否則一旦你不讓他籤這個東西 他後面要改起來的話 可能你就會再費一遍功夫 這個是要有一個確認單的 確認單之後呢 我們就開始後面的下一個部分了 那麼我們規劃完之後呢 其實這就是我們對於北文頭這個項目 那麼我們可以看一下 我把整個的這個一些基礎元素我都摘出來了 比如說一些整個的品牌形象裏面的關鍵的核心點 我們的組合的部分 我們的顏色的部分 我們圖形使用的部分 以及我們整個這個圖形 它的這個大小比例的使用是吧 包括顏色的由來 這些基礎性的核心要素都是會關係到我們在後面這些物料裏面延展 在規範時候所需要的這些應用的元素 所以說那通過這一套元素 基本上我們也能看出來 每一套形象它的整個基調是什麼 這就是關於這套項目的一個整體的一個效果 那麼在做完之後呢 我們是不是做完就OK了呢 然後把文件發給客戶 其實並不是 那麼首先呢 我們要做的是將文件 刻盤打包 這個刻盤打包呢 裏面要涉及到的是幾個文件 首先是VI手冊 我們的這個手冊是什麼 然後要有轉取的 要有沒轉取的轉取的 他以後他自己可以做 沒轉取的他自己以後可以改 然後還要給他一個預覽性的文件 把這個文件打包之後呢 我們要把這個預覽文件打印出來 裝進成冊 裝進成冊之後 形成左側的這個手冊 遞交給客戶 遞交給客戶之後 把光盤 可編輯的東西都移交給他 那這個到此呢 就是我們整個的這個 從無到有的一個品牌建設 品牌設計方案的這麼一個完整流程