第34節-項目中期（2）輔助元素的開發

那麼具體來講它怎麼來開發 那麼這裏面我們一共就有兩個方法 這兩個方法就可以把我們在市面上 在書上在資料上能夠看得到的 延展開發的方法概括住了 一個是實的 一個是虛的 實的怎麼來理解呢 實的這種開發方法 就是說從標識的這種本身形態進行延伸 那麼虛的這種開發方法 就是說從含義跟業務上 從它的業務內涵上去開發它的幅度性元素 怎麼來理解 什麼是實的部分 其實就是來源於我們能夠肉眼能夠看得到 它的延展的來源 也就是說通過我們的標識本身 我們進行延展 那麼通過標識核心 我們說有兩個方向 第一個方向我們說就是要把logo進行拆分拆解 那麼比如說像我們圖示裏面講的 那麼從方向一拆解一拆解二 然後我們可以在裏面任何一個部分裏面 拿出來都可以進行一個單獨的使用 那麼這樣做的一個好處是什麼 就是說我們可以從任何一個角度 任何一個元素 它都可以還原到我們的主形象 組合心的東西是什麼 它的連帶性會比較好 那麼第二種就是單純的我們不做分解 那麼我們直接把核心元素當做一個logo 當做一個輔助元素進行使用 像貼一些把它複製到整個的物料裏面 這就是實的一個內容 那麼我們來看一下 我們來具體的結合一個案例來看 那麼這個案例我們說它的logo 其實是一個雲的一個形象 它是做一個 其實從記錄上我們可以看出來 它是做一個互聯網產品 那麼雲的概念是由水滴 然後云然後結合在一起 那麼我們說在延展的時候 你看它使用的是 從縱向跟橫向兩個方向上 我們進行拆分 拆分完之後 它可以有不同的形態 比如說到這一步是吧 那麼它從中間拋開 那麼可以從橫向的拋開 然後上下兩個部分 這是對它的一個 從標識的分解上來講 我們進行給它拆解開 拆解開之後 然後我們怎麼用 你比如說你看 在這個名片的時候 你看它利用橫向的上半部分 我們把它作爲一個角落裏的一個標識 是吧 然後右側名片的背面是它的logo 那麼在整個的我們的摺頁裏面 是吧 我們的文件件文件夾裏面 那麼你看它的文件夾 並不是我們普通意義上的說 就是買了一個東西是值的 那麼我們有可能要把它輔助性的元素 logo的基因 我們拆解完之後 作爲一個異形的處理 這個時候你看我們在拿到 文件夾的時候 是不是就可以從它的物料裏面 我們就能感受到 是這個品牌它的一些基因 所以說這就是我們說 爲什麼要做這種輔助性的延展 我們在通過終端接觸的時候 用戶其實都是通過這些一些細節 來感知到我們的品牌內涵 這是我們整個的 延展的一個方式 但是我們沒有說止步於此 比如說 我們在袋子上 或者是在胸牌上 那麼我們用大面積的 把它逐漸的放大 用放大的形式 然後我們把它的品牌元素 給它延展開了 通過我們說在手提袋上 其實你看手提袋 我們除了用它的局部來用了 然後我們還把它的 logo 單獨的拼合成了一個四方連續的圖案 這個圖案其實我們並沒有說 在 logo 上進行處理 而是直接就是把 logo 然後進行這種鏡像的複製 然後把它一點當一個底紋一樣處理 所以說你看我們在這套裏面 我們既使用了 石子裏面的分解的方式 又同時使用了 把標識本身 就當做一個輔助性的元素來使用 這就是我們說在這套物料裏面 我們給同學講的 整個的一個使用方式 那麼我們說除了我們的 石的部分 其實還有一個部分是虛的 什麼是虛的 就是說我們從圖示上可以看見 由一個核心形象 我們延展出來兩種形式 這方向一跟方向二 它跟我們的主要的元素 並沒有一個直接的關係 大家能看出來 你看我們的主形象 我舉個例子是圓的 但是我們在方向延展一和二的時候 它用的是方形跟三角形 在形式上它是沒關聯的 但是我們要考慮的是 形式上沒關聯 那難道就沒關聯了嗎 那肯定不是 我們要在含義跟意義上 要有所聯繫 對吧 你比如說在形式上 我們有自己的元素 但是在內容上 我們一定要跟它整個的品牌形象的定位 要相輔相成 然後我們把它虛的部分拿出來之後 虛的部分其實也可以單獨使用 你也可以進行二次的拆解 這個東西就看我們的使用的靈活性 需要多延展 我們就拆兩次 我們不需要說把它弄得那麼靈活 我們就用一個相對於來講比較保守的 就是用新的含義 把它這個圖形做出來 我們延展都可以了 這是從虛的 從含義跟業務層面上去體現的一個方式 那麼我們來舉個例子 然後我們在做這款產品的時候 其實我們通過這個APP就能看到 它其實是一個旅遊性的一個產品 這個旅遊性 因爲我給大家介紹一下 這個旅遊可不是說我們到哪玩 然後像途牛 是吧 像一些旅行的APP 它其實是找導遊的一個APP 比如說你到北京來了 你要是抱團 你要是找導遊 其實還挺貴的 但是你就在此時此刻 我在高高手的錄音棚 你就想在這兒想找一個人介紹這個園區 這個時候你就可以通過這個APP 搜索到附近能夠給你提供幫助的 這麼一個人的形象 一個人的聯繫方式 你通過它就可以找到我給你講解 所以導遊旅遊是這麼一個性質 那麼我們來看一下 它是怎麼來延展的 它的形式其實就類似於像淘寶一樣 就是一個字 對吧 然後裏面用小人拿着小旗子 是吧 然後來回在那搖旗吶喊的 這麼一個形象 那麼你看它的延展 我們是怎麼做的 那麼我們就考慮到 其實使用導遊的時候 它一定是在某一些著名的景點 對吧 你在不同的城市 所以說我們從含義跟業務內容上 我們就聯想到 這一套形象一定不是一個說 我在北京或者在天壇 它一定是多元素的一套形象 比如說裏頭應該包含了 羅馬花園是吧 包括了北京故宮 包括了大阪 包括了一些什麼 柬埔寨是吧 什麼吳哥是吧 之類的一些元素 那麼在這套裏面 我們確定了這個思路旅行 它就是多元素的 所以說我們就考慮到 在這套物料裏面 你看我們就擬出來了 比如說你在武漢的時候 我們去看櫻花是吧 我們在武漢這個城市的時候 它應該是有這種櫻花的感覺 然後這些在武大里面 然後這些師哥師姐們 然後在裏面 這些元素 櫻花的元素 那麼我們到了這個 檳城是吧 到了哈爾濱 你比如說到了哈爾濱 你看它的索菲亞大教堂 到了上海 你看我們延展出來的這些元素 它就是上海的東方明珠 你看到了福建 普陀 是吧 普陀山 你看這個是觀音的道場 我們通過這些不同的場景 通過不同的地域特徵 我們開發出來的一套小的插圖 作爲我們的輔助元素 這樣我們你看 我們在演示的時候 就把它展示出來 類似於這種集郵的 或者這種明信片是吧 你到哪之後 你都可以給你的朋友去發明信片 所以說你看這套元素的時候 我們並沒有說是 就把這個app然後拆解 而是我們根據它的含義 我們把各地的景點 這種景觀元素 我們給做了一套這種延伸 包括我們在演展的時候 你看還做了一些動效的手機殼 是吧 包括你看旅行箱 你看這些上面的這些 自然的元素 景觀的元素 區域的元素 景點的元素 我們都給它涵蓋進去了 所以說 這一套形象 它是 既跟我們的logo沒關係 但是在含義跟內容 跟業務層面上 它的緊密度又是特別高的 所以說這就是這種隱性的元素 它是怎麼去做的 那麼我們可以再考慮一個問題 我多說一下 你看我們在做輔助元素的時候 我沒有說是從設計手法上是吧 我要做一個插圖 我要做一個什麼ccd的這種立體的 我也沒有要做什麼動效 但是我所用到的東西會特別豐富 有這種插圖的 有這種動效的是吧 小技術 這說明什麼 一個什麼問題 就是手段 這些方法 它都是爲品牌服務的 我們在切入項目的時候 或者是在延伸的時候 先不要去考慮我想怎麼做 而是要考慮 從它的初心 從它的根上出發 去體現它的一些特點 那麼我們再往下走 回到我們的例子裏面 我們再節省 講完了這個方法之後 我們來看看 文頭的這個東西 我們當時是怎麼去延展的 那麼在文頭 我們在做了標識確定之後 那麼我們做了顏色是吧 它的色系 其實我們把它定義成了這種 能夠代表東方的 中國的這種紅色 和這種文化感比較厚重的 然後金融屬性比較明顯的 這種銀色 那麼這兩種顏色出來之後 我們就考慮 它的這個輔助元素怎麼使用 我們是要採用的是 logo嗎 把它拿出來 然後複製嗎 截取嗎 還是我們要新想 另外一種方式 那麼其實在這裏面 我就稍微 我們就動了動腦筋 因爲你直接用 其實這個英文字母 其實並不好用 但是你不直接用 它裏面的元素標識的特徵 又特別明顯 所以說我們採用了一種折中的方式 既從logo裏面 我們延展出來 繼承一部分 拆解一部分出來 同時我們又做了一些延伸 比如說我們把核心的龍的元素 提煉出來 然後在整個的延展的時候 我們把龍頭的符號 給它強化出去 傳播出去 有這種引領的龍頭企業的理念 同時如果我們要是把它 B的字母也延伸進去的話 其實可能它圖形會比較複雜 並不適合做這種符的圖形 所以說我們在使用的時候 我就把B字給它切掉 然後把龍頭無限的給它拉長了 它可以延伸出去很多不同的線段 但是一定只有一個龍頭 是這麼一個延伸的方式 那麼我們來看一下延伸完之後 在整個的旗子絲旗物料 你看在袋子上的時候 它的龍頭折過來 你看在畫冊上的時候 我們使用的時候 這一根龍頭 它可以延伸出來很多不同的畫冊 那麼這幾個畫冊物料 組合在一起的時候 它就是一個完整的龍的形象 包括我們在戶外 在車體 在海報的時候 都是以這種龍的元素 其實即使你看當海報 你見不着這個logo的時候 或者logo特別小的時候 你通過龍頭 你就可以識別出來 它原來是北京聞頭集團的 這麼一個形象 其實是它的 幅度元素的開發過程 其實同時我們在開發的時候 也開發了其他種不同的一些元素 是吧 比如說這種取景框的 那麼我們說這個取景框裏面 其實也可以承載很多的內容 可以變化不同的元素 但是可能我們基於我們前面 我剛纔說了 戰略也好 市場也好 這種情況可能會稍微靈活一些 對於這種企業級的這種大品牌來講 可能穩重性是不夠的 所以說我們最終客戶 還是選擇了這種龍的形象 穩重 但是又不失這種動感 那麼我們剛纔把輔助性元素 開發的兩個方法 講述給大家之後 那麼我們還要分析 這個元素要用在哪 在這塊我就幫大家去分析一下 一般拿到一個項目的時候 怎麼去分析它的使用場景 我們說一個品牌 它的傳播維度有很多種 比如說通過這種公關 通過營銷 通過這種包裝 包括這種網絡 或者是網站宣傳品 一些郵件等等 它有很多個維度 但是其實並不是每一個品牌 都會把這些維度都會佔據的 更多的時候 每一個品類 每一個產品 它都有自己的一個特殊使用場景 所以說我們要回到用戶的角度去分析 首先我們要考慮用戶 它在一個什麼樣的大場景裏面去使用 對吧 你比如說以招聯金融爲主 它的場景應該是在家裏面 或者是在車上 它在閒暇的時候去消費 那麼在公司的時候 可能它更多的是工作 它沒有時間去逛一些網店 或者是買一些東西 一般工作的時間段 可能會比較緊張 更多的時候 它的大場景是在閒暇休閒的時候 比如說中午休息 或者是週末休息在家 或者在上班的路上地鐵上 那麼我們先鎖定它的大場景 然後我們再來鎖定它的小場景 小場景的使用 我們可以這麼分析 一般我們說在下單的時候 或者是我們有需求的時候 它的具體場景 一定是非常的隱祕 私密 基本上它的操作流程 都是在它的手機端去操作 所以說對於互聯網產品來講 它的移動終端是特別重要的一個載體 也是它特別重要的一個接觸點 所以說我們在做延展的時候 應該更多的去關注 比如說像手機像派的等等一系列物料 但是我們還有另外一個場景不要忘了 就是說當我們去了解一個互聯網金融產品的時候 我們不只是要通過網絡廣告 比如說你要做理財 或者在做貸款的話 你可能你要去拿一些它具體的這些DM單是吧 你要因爲我們是做投資也好 跟錢打交道可能要更加註意一些 所以說我們可能要從DM單 包括跟它的地推人員可能會有互動的時候 這個場景裏面也是一個比較重要的接觸點 所以說我們說在設計的時候 要一個點一個點一條線一條線的去捋 我們在使用這個產品時候的一些具體場景 最後我們再來輸出設計的產物 比如說剛纔我們說在APP是吧 在線上 比如說我們在瞭解信息時候的 它這些DM的一些宣傳的物料 包括我們在跟地推人員 他可能會給你一些紙杯水對吧 可能會有一些這方面的需求 包括你的在地鐵裏看到這個廣告的時候 這都是能夠跟你互動的一些接觸點 那麼我們只有瞭解到這些接觸點之後 我們把我們剛纔用到的創意手法 附着在這些設計產品上 其實整個的這一套方案基本就成型了