第33節-項目中期（2）品牌接觸點設計
5 次觀看·2022年11月17日
那麼我們說中期的第二部分
把logo確定完之後
方向確定完之後
我們要做的就是在接觸點裏面
怎麼樣的去把我們的信息傳遞出去
所以說在這一塊
我們講的是接觸點的設計
其實我們說大部分的品牌信息
包括它的賣點
包括它的理念
都是通過我們的廣告或者促銷
對發佈信息的形式
通過視覺聲音的載體
我們可以看到圖表
品牌的核心
它圍繞的第二層
是它的一些理念文化
就是我們前面
在訪談階段要接收到的信息
那麼它會通過這些抽象的東西
要經過這些物化的元素
比如說產品 文化 視覺 味覺等等
幾個維度
然後進行統一的傳播
最後才能傳遞到用戶的心智裏面
也就是說品牌接觸點的好壞
它就決定了用戶
對於我們品牌的印象
所以說我們在接觸點裏面
我們更多注意的就是
輔助性元素的運用
因爲我們說所有的物料上面
一定要有品牌的印記纔可以
所以說我們說在傳遞的過程當中
我們要把握好每一個傳播的層次
然後把用戶的這種體驗感一定要把握住
現在來講的阿力其實是關於天貓的
我們現在看到的這4個形象
是天貓的不同階段
它更新形象的一個集中展示
第一個就是說在天貓最早出來的時候
它還不叫天貓
它叫淘寶商城天貓
它在每一個T-MOD上面
都有一個淘寶商城的一個背書
因爲淘寶大家可能會特別熟悉
但是天貓剛出來的時候
並不是被大衆所熟知
所以說它一定要有一個背書帶着它
告訴天貓是跟淘寶的關係
用上一節課的說法叫創業期
一定要跟着淘寶商城在一起使用
那麼到了第二個階段
它已經就把淘寶商城去掉了
去淘寶化
它把一個貓的形象
引入到了它的logo裏面
其實我們後來看的天貓的元素
並不是單純的
就想了一隻貓的這麼一個概念
其實在它的第二階段
就已經有了貓的元素融合進去了
跟T做了一個結合
那麼到了第三階段
我們可能會更加的熟悉了
因爲這隻貓可能在第三階段
正好趕上了互聯網大爆發
然後所有的電商
然後一擁而入
整個的品牌推廣
鋪天蓋地
所以說我們對第三隻貓的形象
更加的有認知了
我們可以看一下
第三隻貓第三個階段的時候
它整個物料裏面
每一個物料裏面
都會出現貓的貓頭
跟貓的眼睛
那麼在這裏面
它並沒有說把這個貓做一些變化
它直接就把這個貓放進來了
像一個印章一樣
所有的物料上都統一了
那麼到了第四個階段
我們說它正在去貓頭化
我們可以看一下
在18年17年的時候
它又做了一次這種形象升級
它已經把原來的貓的形象
已經全部去掉了
它更標榜自己是一個
更國際化的一個網絡商城
所以說它的logo裏面
已經在去貓化
但是在它的延展裏面
在它的物料裏面
這個貓的元素
它已經幻化成了另外一種形式
在影響我們
就是當我們看到品牌
或者它的元素的時候
我們看不到貓
但是我們還能感知到貓的元素
這是天貓的第四階段
它要做的一個事情
我們來講一講
爲什麼說第三階段
第四階段
它在去貓的過程當中
爲什麼要把貓的元素
進行不同的變化
因爲第三階段的時候
大家還不熟知
它的貓的形象
因爲它是星座的一個
一個貓的icon
所以說它要大面積的去傳播
去在用戶的心智裏面
去佔有一個很重要的地位
那麼當我們都熟知
這隻貓的形象的時候
第四階段
它逐漸的要把貓去弱化掉
字體標
它已經決定了
它國際化的一個走向
在用戶的心智當中
已經對貓已經有了一個認知了
所以說當把表情去掉
只留它的外輪廓的時候
我們也能夠認知出來
這隻貓的形象
所以說這就是它在更換
logo以及它的品牌系統時候
它要做的一點
那麼它的這套形象
我們說並不是說是
從頭到尾都是一樣的
那麼它會遵循這幾個原則
比如說你看
天貓的這套形象
它並不是長期使用的
而是階段性使用的
每一套形象都是有時效性的
每一個階段可能用個一年到兩年
就會更新一下
而且它在整個的物料裏面
我們可以看
網絡上的傳播
跟線下的傳播
其實它的圖形沒有變
但是它應用的場景
包括應用的手法
隨着載體的不一樣
它也在做變化
所以說它整個的
有一條主線在貫穿
但是它的表現形式
又是多種多樣的
所以說這就是對於
天貓的基因的一個繼承
那麼我們說
在開發這套形象的時候
我們首先要了解的5個原則
大家一定要注意一下
比如在輔助圖形
輔助性元素
在基礎點裏使用的時候
它不應該是長期使用的
它應該是有階段性的調整
那麼圖形又不能說是
像印章一樣是吧
蓋戳一樣
這樣會比較死板
那麼我們幾乎是可以理解爲
在每一個媒介上
應該針對它特殊的媒介
去做調整
而且輔助圖形
這種輔助性元素
也不是必須的
有一些設計師
可能在做這個提案的時候
他做了一套元素之後
他會把它蓋到任何一個載體上
比如說像長的名片
做的花花綠綠的
然後所有的物料上都會貼一個
其實這是一個對輔助圖形的
有一個很大的誤解
因爲它是有針對性的設計
輔助圖形只是在一些對外傳播
一些大型的廣告銷售
營銷層面上去使用的
一般名片的話
它屬於這種辦公信息的傳遞
它的傳遞信息
只要是以乾淨簡潔爲主就可以了
而且它每一個圖形
又不是說孤立的
一定要從它的打的定位出發
你比如說天貓的形象
它的定位其實去貓頭話
所以說在使用的時候
它並沒有說把具體的貓的形象
植入進去
而是說把它的意向
跟它的圖片風格
包括它的傳播的內容
做的一個結合
這就是我們說的
關於應用的延展的5個原則
那麼我們可以看
在可口可樂的早期
它的整個的風格
整個的物料裏面
都是有那種紅色的絲帶
這個紅色的絲帶
其實從我小時候開始
一直到我到大學工作
其實印象會特別深刻
而且它也成了
我們在學品牌
交品牌的時候
一個比較經典的例子
但是它就在2018年開始
所有的可口可樂的
輻射性元素
在所有的產品上
都全部下線了
也就是說我們在看
右側的產品的時候
原來的這種輻射圖形
已經完全摒棄掉了
那麼我也特意去超市看了一下
沒有一款產品
還有留有原來的印記
所以說它在這次
品牌更新的時候
做的是比較徹底的
它從另外一個角度
也體現了一個什麼呢
輻射圖形元素的
這種階段性的應用
它要在不同的時代
去取悅不同的消費群體
其實我們可以看見
原來的從廣告畫面裏面
就能看見
原來的這種老牌的歌星
包括原來的這種機箱物
其實都是比較有時代感的
從去年開始
它的代言人
包括它的憑貼上的這些元素
既鮮活又年輕
你比如說
代言人也換成陸寒了
那麼在它的屏的上面
也有一些特別熱的一些廣告詞
去跟年輕人做互動
所以說這就是
從另外一個角度來看
它的品牌延展性的設計原則