第29節-項目中期（1）標誌創意與方案初探

那我們首先還是通過我們前面的關鍵詞 那麼找到關鍵詞之後呢 我們要通過這個 哎想辦法如果通過這個視覺化的語言 能夠把我們的一些 抽象的文字能夠表現出來 所以說呢我們第一步呢就 開始用我們前面講過的 情緒版啊 找到了一些能夠體現這種文化的 啊能夠體現這種文化傳承的 這麼一些圖片啊 那首先你看在這幾個元素上啊 它有能夠代表北京的元素 能夠代表中國文化的元素啊 也有代表整個的這個 在這個 中外能夠接軌的這麼一個 在文化上是共同共榮的這麼一種 呃視覺的形態啊 同時呢我們也找到了 比如說像這種紐帶是吧 因爲文化的話 它架起東西方的這種橋樑 哎是這麼一個紐帶的概念 那麼在這個人物性格上整個感受呢 它是比較 呃中老成一些啊 中老成一些但是呢 又散發着這種青春的這種年輕的活力 所以說他的感覺應該是這麼一個基調 那麼我們在 呃在出探的時候呢 其實我們會有幾個不同的方向 那比如說 啊我們第一個方向呢 其實就是以這種啊 燕的元素燕子的元素啊 因爲其實燕子既有這種領頭燕 有這種文化價值引領的這麼一個概念 同時呢 它又是呃北京嘛又稱燕京是吧 舊稱其實跟在文化屬性上 它也有這麼一個傳承的這麼一個 呃基調跟元素 同時呢那我們其實除了這個方向之後 我們也找到了除了燕子之後 那有沒有別的可能呢 哎我們也嘗試了 哎能不能可能是BCI是吧 因爲它的一個英文的 簡稱是吧 這種英文字母 有沒有跟我們的這種文化的這種符號 進行銜接呢 其實這也是我們的一個考量啊 包括我們說文化文化 是不是一定是過去的東西呢 有沒有一些現代的東西 所以說我們也考慮到了 哎有沒有可能用文字裏的某個元素啊 比如說我們考慮到用這種冒號是吧 冒號的話其實我們覺得寓意也特別不錯 有這種既往開來 承前啓後引起下文的這麼一個 哎從文字上他有一個引起引領的概念 所以說這也是我們當時 考量過的啊 那麼當然了也 免不了俗啊 比如說龍的元素啊 然後跟我們的字母的結合 包括從這個箭頭上來講哎 他做投資 是不是有可能體現一些這種財富的增值 啊這種這種願景呢 啊通過我們的這個前夕的這個 幾個方向的嘗試呢 我們最後 確定的一個主方向啊 這個主方向呢其實 呃爲了能夠達成說 中外識別的這種沒有障礙的 通俗的這麼一個想法 那麼我們會覺得能夠代表北京城的 呃這種形式呢 我們覺得可能像這種建築啊是吧 體育體現它的地域特色 然後呢還有它的這個 帝都龍城是吧 這種龍的元素 其實呃外國人來講的話 其實對我們的印象 其實還是比較停留在這些具象的元素上的 是吧那麼 同時呢我們在這個考量的時候 其實仔細看 我們在這個裏面啊 除了中國的文字 我們也有這種啊 國外的文字是吧 其實文字也是我們的一個元素跟要素 所以說我們會把這個 是元素呢 除了龍字外我們也聚焦在了b 或者b c或者b c i啊 它的這個 縮寫詞上面啊 那由此呢我們就來展開了進行下一步的 這個圖形的嘗試 那麼其實我們在考慮的時候呢首先 啊 覺得有沒有可能把這個 穩重的這種字母能夠把它體現出來 能夠跟我們的這個元素 跟龍的元素跟建築的元素進行 結合呢 所以說我們開始想到的是哎 由故宮的這種磚牆 啊 我們試一試啊 這是我們最早的一個發心啊 因爲我們覺得在這個 最早的這個字母上的時候 我們用故宮的這個牆呢 能夠很好的體現它的地域文化特徵啊 因爲牆是 一步一步累積起來的啊 其實跟做企業是一樣的 所以說我們在做 整個方案的時候呢 哎我們覺得這個元素還比較不錯 因爲它首先可以跟其他的文化類的產品呢 或者形象呢有一個區隔啊 這就是我們最早的一個 概念啊 我先是吧大家能看看哎 一塊一塊的牆 那麼我們由牆的這個元素呢 我們總結出來了哎 可不可以進行簡化 我們覺得整個的這個哎 倒了一個圓角覺得有這種b的元素啊 它可以作爲一個平臺是在背後 那麼我們說這個龍的元素怎麼去結合呢 那麼我們在想哎 如果是b的話 它裏面的這個圖形 我們是不是可以作爲一個 考慮考慮的一個切入點啊 也就是說我們想傳遞的一個概念就是 它作爲呃北京在底下啊 b代表北京嘛是吧 它作爲一個平臺在最後呢作爲一個支撐 那它的這個 支撐起來的是什麼呢 啊是我們的c啊也是我們的culture 是吧代表的文化 那麼我們覺得哎 b跟c然後就直接可以把它結合進去 結合進去但是還是沒有龍呢對吧 別急啊 當時我們想的是哎 字母融合進去之後哎 這個c的上面是不是可以 做一些文章呢是吧 那麼我們再 我把這個步驟給大家猜的細一點啊 比如說是這樣是吧 把龍頭龍腳的這個位置給它 搞出來哎有沒有可能是這樣是吧 那這樣的話其實把這個龍腳然後哎導導圓 其實好像 這個方案呢整個的這個 元素概念啊就就就出來了啊 我們來複制一個 我們在選顏色的時候 沒有選擇一個特別 那個國旗的100100的顏色啊 只是選的一個稍微年輕一點的 但是我們說做到這一步的時候呢 確實是把我們的概念呢 融入進去了啊 但是我們考慮到另外一個問題 這個字母的話可能中國人看起來 哦我知道這是b底一個b是吧 底下這個c然後底下是文化 底下是這個北京媒平臺 然後做這種這種金融性的服務平臺 然後上面呢是一個c是吧 龍頭的引領 其實這個還只是停留在 我們自己內部的一個意識 但是其實老外未必能知道 哦你這個東西是底下是一個b 你這個上面是一個c 有可能他會覺得可能看的是c 但是他未必能看的是是b 所以說那麼我們在這個基礎上呢 我們就在想 哎有沒有一種可能 能夠讓老外一眼就能夠識讀出來呢 同時呢又不失這種說哎有這種龍頭的這種 字母的這種文化的氣質引領的這種概念 所以說呢我們就想 是不是能夠再進一步的把它深化進去 那麼我們緊接着 思考的是 有沒有可能我們說在這個直接在字母上 我們做一些變化 或者說我們用這個不斷加粗 這其實 我們就換了一個思路啊 雖然說元素沒換 但是我們換了一個思路哎覺得 有沒有可能 首先考慮的是識別性 就是如果功能上沒有就是達不到的話 那我覺得整個的這個設計 你做的再好看再巧妙 那也只是自己的一個 一個一個 嘗試啊 其實對於我來講的話我覺得 所有的字母 所有的圖形呢 其實都是可以通過這些 形式啊圓角方啊 去體現出來的 b是什麼呢代表北京 c呢是culture i是代表什麼呢是investment 是吧北京文頭 那我們所有東西都是基於功能性來考慮的 那首先它要有實讀 沒有實讀的話我覺得 圖形你再美的話可能都 不具備它的這個品牌的價值 那麼所以我們在先 換了一個思路啊 首先我們就考慮是b c i是能夠 看得清的看得見的 那麼我們再來考慮哎在哪個位置上 能夠放這個龍的元素呢 因爲我們覺得其實這個龍的元素是ok的 但是問題就是在我們的底盤換了 這個東西要加在哪 那最早其實我們考慮的還是放在這個c的上面 其實我們當時考的是考慮的是是這樣哎 覺得這個 複製一個啊 哎覺得這個c呢其實還是想保留啊 因爲覺得這個在c上可能這個 因爲c本身它就這個龍的感覺會一條是吧 下來會比較 呃貼切一些 所以呢我們最早是這麼嘗試的 但是 但是後來 我發現了一個問題 這個龍啊 堵在了這個 柱子的邊上這個i的邊上啊 堵在了它的邊上 其實它是一個比較擁堵的一個一個感覺 那麼中國人雖然說老外能看得懂 但是中國人又覺得這個在意義上 其實是 不太吉利的啊 因爲這個 有個背景 因爲是領導新上任啊才做做這個項目的 所以呢 給人的感覺 應該新官上任是吧 有一個新的氣勢 但是堵在這個i上可能 我擔心這可能會有歧義 所以說我還在考慮 那如果不在這個c上有可能在哪呢 那有沒有可能在 i呢 嗯在圖形上其實我覺得不太不太可能 所以說最後呢我們考慮到一個問題 那既然北京是帝都龍城 那我們有沒有可能說是在這個b的上面 我們說哎 既是龍城 我們又把這個龍的元素結合上去呢 所以說那我們就考慮的第一個問題呢 哎就是 想着能把這個龍的元素啊 放在b的上面啊 但是b的話它其實是一個封閉的圖形 那麼它整個的這個圖形的感覺給人呢 是比較呃 臃腫的 ok 那我們想怎麼能夠 把它處理的稍微靈動一些呢 那我們就 進行嘗試 那麼在嘗試的時候我們發現哎 有沒有可能我把裏面的圖形呢破壞掉 破壞掉之後呢能夠增加這種 呃龍的這種 張力跟這種流暢感 所以說呢那麼我們在嘗試的時候哎考慮 要不要把這個 整個的這個b打通 但是考慮到整個的其實b打通之後 它的b的識別性可能就弱了 啊有可能還更像一個口子 所以說呢我們在這個考慮上哎 覺得是不是要 稍微留一點 啊因爲它這個圖形啊它給人 堵的感覺就是因爲它裏面的圖形比較複雜 所以說我們儘量呢在裏面要做一些簡化啊 做一些簡化 那麼簡化完之後我們覺得可能這種方式 可能要比剛纔的這種 呃打通的方式要更好 但是其實還是有一些缺陷的 比如說在這個b字的左側 所以說呢我們在考慮 哎有沒有可能把這個左側也打通呢 就是說在整個的嘗試的時候 哎把它也打通 把它打通的話就是 把這種比較堵的感覺呢給它拿掉 所以呢我們就嘗試了一下 在這個上面 哎我們覺得可能在這個上面的時候 覺得整個圖形的這個舒適感可能稍微會好一些 那麼我們再進行進一步的嘗試 啊進一步的嘗試的話我們考慮到 在整個的這個 b的左側 有沒有可能我們進一步的再 去放大啊 放大之後我們會覺得哎整個在圖形上其實 它b的感覺已經完全被削弱了啊 更像是一個阿拉伯數字的3 所以說可能在這個圖形把握的這個尺度上啊 我們稍微要謹慎一些啊 所以說我們會比較建議的話就是打通 但是呢要稍微保留一些它的這個 粗細的這個比例啊 所以說我們覺得在這個b c i三個字上我覺得 呃在這個程度上是既可以滿足識別 同時呢我覺得它這個流暢性呢 又相對於來講會好一些 那麼我們基本就確定了在這個方向上去進行調整 那麼現在的問題是 呃只是你因爲這個龍的元素有了 但是它跟這個圖形的 呃 結合可能我們覺得還有一些問題 所以說那麼我們在做整個的這個細化的時候 我們考慮到這個龍呢 要不要給它 在這個龍口的位置上我們做進一步的 調試啊以 至於讓它整個圖形呢相對於來講 契合度更強一些 比如說龍的這個龍的這個臉 其實它應該是傾斜的上面的龍角這一塊啊 保持跟它的這個 角度呢應該是呼應在一起的啊 然後呢我們往後 龍的這個東西往後調 這樣的話呢其實它龍的感覺 就稍微好一點 然後呢我們再來看啊 哎這就出來了 說之後你看它這塊是傾斜的 這塊是傾斜的 因爲龍的側臉來看它都是傾斜的 它並不是說 像這種被刀切的一樣 所以說我們在這個龍角的時候要做進行 二次的處理 把它切割掉 切割掉切割掉之後 我們覺得這個龍嘴的位置上 讓它這個龍的角度哎 更有這種龍的感覺 那麼龍的這個後邊的腳上揚的時候呢 它也不能是直的 那我們就要考慮 基本上這就是整個方案的一個 啊雛形 啊稍微補一下 這樣呢它整個的這個龍的這個 角度呢就稍微的 哎傾斜一些啊 傾斜一些 那麼在整個的這個方案的雛形呢 其實基本上已經離最後的這個成品就不遠了 那麼我們可能再需要仔細調的 就是這款標識它的這個粗細啊粗細 因爲有時候這個標識的這些細節啊 我們其實是需要一些時間去打磨的 比如說在這個圖形上 是吧 因爲畢竟呢 它是一個這種大型的企業 這種穩重感呀 因爲他前面也也提了一下 那穩重感是比較重要的 穩重感怎麼體現呀 就是通過顏色通過這些圖形 粗度是多少 然後靠圖形的這個視覺傳達的這種效果啊 然後我們再往下走啊 基本上是齊的往上走一點 那其實呢這就是這個方案的一個整體的一個雛形 大家有沒有感覺到啊 有一部分這C跟I比這個B要大 比例比較小 所以說發現問題呢我們及時要去解決一下 然後呢我們敲上 北京CL轉英 換一個英文字體 Married可以 大家有沒有注意到你看我用的都是大寫的 爲什麼用大寫的 大家有沒有注意到其實一些快消品都是小寫 然後一些這種大型的寫的都是大寫 因爲大小寫它對於我們就是普通來講 它十足上是大小寫 但是從圖形上來講 它是完全不一樣的 比如說小寫的話它錯落 我一會給大家嘗試 我先把這個歸色可以 這就是一個基本的雛形 那麼我們來看啊 如果這款方案我們要換成小寫 你就會感覺到這個標 它整個給人感覺就特別不正式 就是特別不正規 但是大寫的話它由於圖形它比較規整方正一些 它給人的感覺就稍微筆挺一些 所以說這是一個在選字體時候的一個點 那麼其實我們可以看 就是從圖形上來講也是這個問題 你看爲什麼我們在設計的時候 我沒有用小寫是吧 如果你要用小寫的話 你這個i上面是這樣的是吧 能看到嗎 大家如果你這個圖形是這樣的 整個的感覺就特別的不正式 對於這家企業來講的話 它就不是特別貼合 所以說這就是我們整個看 從前面我們做的用物畫像 這塊視覺版 包括我們的觀念詞 然後一點一點把這些元素是吧 文字它其實這個文字 我們說既融合了中國的文字 也用了這種西方的文字 其實我們抽象出來是一個文字的元素 這個文字的元素我們也能認識 老外也能認識 那麼還要把整個的北京的文化的元素是吧 這種龍的元素是吧 其實大家這個龍的元素一看就能看出來 再加上它的文化的紐帶引領 它整個從龍頭上來講的話 其實它是貫穿下來的 比如說走下來之後 然後它其實是裏面有一個這種線的這種流動感的 可以走下來是一條龍的形象 其實這就是到我們的方向的出嘆是吧 龍是吧 開始你看我們想的是跟C 但是我們考慮到這個圖形上其實是有障礙的 一點出來的 其實大家可以仔細觀察 你看我在調這個方案的時候 沒有哪個東西 我是覺得說不好看 我要這麼做 或者說不好看 我那麼做 其實我每一步都是跟着它的概念 跟着它的要體現的東西 根據它的氣質 根據它的識度 然後我們進行一步一步的修改的 所以說最後的方案出來 它並不是一個以我個人的美觀感受爲主的一個方案 而是結合了它的功能跟它的戰略 一步一步衍生出來的 包括從城牆的概念是吧 然後到壁 然後到圖形 然後到字母一點一點的 其實這就是一個整個在我們設計時候的一個做方案的一個過程 那我們再就是我們進行進一步深化之後 在圖形上粗細調整之後 顏色的選取 在這種紅色跟這種銀色的這種感受上 然後我們進行了深化 那麼其實在整個的深化的過程當中 我們其實在過程裏面有很多這種 籠的 包括其實我們更想的是打破這種傳統的認知 因爲我們說可能我們更提倡的是更加現代一些 其實很多設計師都這麼想 但是其實歸根到底 我們來做這個項目的時候 這個項目並不是做給我們個人來用的 而是作爲這個企業來用 那麼我們就要考慮 企業和它的用戶到底是怎麼來看這個東西 所以說你看圍繞着我們當時圍繞着C也好 龍也好 B也好 我們也有小寫的 但是我們考慮可能還不是很適合 其實基本上我們考慮到不適合的東西 其實客戶也會比較認同 因爲我們每一個點都是根據它的要求需求 然後進行篩選跟方案的設計的 這就是我們在這個方向深化出來整個的一個效果 後面我會給大家展示我們整個做這個項目的一個情況