第28節-項目中期（1）設計圖形的色彩演繹

那麼剛纔我們把設計元素裏面 顯性元素的圖形部分講完了 那麼緊接着我們來講一下色彩 在講色彩之前我們先來看一個阿力 那麼左側是一個金屬的原色的易拉罐 那麼當我們沒有賦予它顏色的時候 我們很難去定調或者定位它的品牌特徵 跟產品特色 但是當我們說把顏色給它附上去之後 我們馬上的頭腦裏面就會產生一個品牌聯想 也就是說紅色的這個罐 馬上我們就能聯想到這是可口可樂 雖然它的標識沒有出來 雖然它的名稱沒有出來 但是我們馬上腦子裏就會激發出來 我們對於它的聯想 那麼藍色我們也會馬上想到的是百事 對吧 所以說這就是我們說因爲色彩 它可以激發我們對於品牌的聯想 也可以加快這種品牌之間的這種差異化特徵 所以說品牌色彩是在傳播形象當中的 僅次於圖形的一個設計要素 我們可以看一下 這就是不同的顏色 我們馬上就可以聯想到它的產品特色 包括像右邊的這個盒子 其實我們當沒有logo存在 我們看到這個顏色的時候 我們就很容易去定位到 這是Tiffany的綠是吧 馬上就可以聯想到Tiffany這個品牌 我們說在整個的色彩裏面 它並不是像我們所理解的說 那我選一個色彩不就ok了嗎 其實不是沒有那麼簡單 那麼在色彩的顯性的元素裏面 它有一個三個要素 第一個就是色相 第二個是明度 第三個是純度 色相其實很好理解 也就是色彩的一個最大特徵 最大特徵是什麼意思 就是說當我們指定這個顏色是黑色 這個顏色的最大特徵是紫色 這個顏色的特徵是紅色 其實色相的意思就是色彩的名稱 它叫什麼顏色 明度 也就是說色彩的明亮程度 這個顏色到底是亮的還是暗的 那麼我們第三個是純度 那麼這個純度也就是色彩的純淨程度 那麼加灰色加多了 它的灰度馬上就下來了 它的純度就下來了 所以說這就是關於純度的一個事宜 那麼在去年有一檔特別好看的電視劇 是叫《延禧攻略》 其實它裏面的顏色 整個的分析起來 大家都覺得像莫蘭迪 那麼它的顏色用三要素來解釋的話 其實就是純度偏低 明度偏暗的這麼一個色調 也就是說在整個的視覺傳播過程當中 我們所有的對於色彩的感知 都是由這三個要素 進行相互調節而產生的 那麼我們帶着三個要素 我們來看一下 我們以一個純顏色來講 那麼它的明度怎麼來調整 那麼我們說如果讓它明度更亮的話 那麼我們要往裏加白色 加不同的白色比例 最終它可以由現在的顏色 到最後的純白色之間相互的去變換 也就是說加白加多了 那可能它就變純白色了 那麼加白加少或者不加的話 它還是保持原來的顏色 但是它的明度會有變化 那麼如果想讓它的明度降低 我們說是要加黑色 這是一個簡單的色彩調和明度的一個邏輯 也就是說我們在做形象 或者在做設計的時候 我們心裏要有一個明確的感知 在這套形象或者設計裏面 它的明度我要用的是這種 高明度的顏色 還是低明度的顏色 我後面還會再講另外一個問題 高明度低明度 它不同的明度 它給人的視覺感受 傳遞的這種品牌認知是不一樣的 那麼從純度上來講 我們說一般來講 我們是要加入灰色 加入灰色來調和它的純度 如果一點不加 它的純度是100% 如果是我們說按10% 20% 30%的比例 去配合的話 加到最後 它一定是一個純灰色的一個顏色 也就是說當我們去考慮項目 或者是做設計的時候 我們可能也要考慮 這個顏色我是用高純度的顏色 還是叫低純度的顏色 它純度不一樣 其實給人的這種品牌感受 也是不一樣的 我們一會會在色彩的性格里面 去給大家分析 不同的明度 不同的純度 它跟不同的行業之間 它也有相應的一個聯繫 那麼我們結合這三個元素 跟現有的一些品牌的顏色 我們做一個分析對比 那麼我們說從色相上來講 你看小米的橙色 它選了一個橙色的佔位 騰訊用了一個藍色 OPPO用了一個綠色 紅米它用了一個紫色 那麼其實在色相選擇裏面 我們說在一般在品牌佔位的時候 它一定要跟它的同行業 或者是競爭對手 一定要有一個相互的一個區割 你不能說兩個人或者兩個品牌 你都用同樣的顏色 其實在傳播的過程當中 用戶是很難去感知 或者分辨出來 你們兩個人的區別的 兩個品牌的區別的 那麼最直接的一個案例 就是像麥當勞肯德基 其實在最早的時候 2000年以前 麥當勞跟肯德基 他們用的顏色都是紅色跟黃色 那麼在2000年以後 麥當勞率先做出了改變 把原來的紅色跟黃色 改成了黑色跟黃色 以此來區隔 肯德基跟麥當勞之間的 這種品牌差異性 所以說我們說在做色相的時候 在做品牌的時候 我們一定頭腦中要有一個認知 我們的色相怎麼去佔位 而並不是說 我覺得這個顏色好看 然後我選一個那個顏色 最近流行的是馬卡龍的顏色 可能過一段 又流行的是摩蘭迪的顏色 這個可能就對於品牌來講 並不適合 那麼從明度上來講 你看 從高明度 最亮的像黃色 網易的愛玩 到比較低明度的 肯德基的顏色 用了一個深紅色 中間有海底撈的大紅色 洋紅色 還有當今的橙黃色 其實我們可以看到 在這個明度裏面 它也有各自的一個選擇 那麼我即使選擇了一個暖色系 或者紅色系的一個色相 那麼我可以在這個明度上 我可以去調配 然後就是第三個純度 我們可以看一下 純度裏面我們說 左邊的OPPO 其實是在綠色系裏面 是最純的 然後是露妝 然後是到位 然後是後邊的 和盼和絃 那麼這個品牌 整個的在顏色取向上 是逐漸的在降低它的純度 這個我們可以通過 一會通過分析 我們可以看一下 爲什麼它要用這種 低純度的顏色 那麼我們說 剛纔講到了純度 明度是吧 我們把它放在一個座標軸裏面 我們可以看一下 其實我們說 人有性格 品牌有性格 其實色彩它也有性格 那麼品牌的性格 是由什麼決定的 是由它的色彩 是由它的圖片的性格決定的 所以說我們要知道 每種色彩背後 它的代表的寓意 是什麼 那麼在矩陣裏面 我們說最左側 左側的箭頭是高明度 就是明度非常亮 那麼右側這一塊叫低明度 就是它的明度會特別弱一些 就是特別暗一些 那麼上面重軸叫高純度 就是它的飽和度會特別高 那麼在下面的顏色裏面 它的飽和度會特別低 純度特別低 當顏色在高純度 跟高明度之間的時候 一般的顏色 都是比較鮮豔亮麗的 那麼在這一塊顏色裏面 它給人的感受 是更加的清爽漂亮 活力跟前衛 如果是在高純度 跟低明度之間 那麼它的顏色 會給人的感受 更加的這種浪漫自然 比如說像綠色 它純度也很高 但是它明度並不高 所以說它給人的感受 更加的清新自然 新鮮 如果我們做一些這種自然 或者農業類的項目 或者是這種環保類的項目的時候 我們一般選擇的 都是在高純度裏面 和低明度裏面去選擇顏色 那麼我們說在低明度 和低純度的色相里面 這一類顏色給人的感受 是更加的優雅 更加的高貴 更加的古典華麗 這也就是可以解釋什麼 爲什麼很多大牌設計品 它更愛用的是這種深色 這種黑色的顏色 其實它的體現的 就是這種低純度的 低明度的 背後給人的這種優雅感 其實這就是不同的顏色 傳遞給我們的 不同的這種品牌認知 如果是在低純度 跟高明度之間 它純度很低 但是又很亮 比如說像灰色 它給人的感受 就是這種科技感 跟這種冷酷的 這種金屬感會更強一些 所以說我們回過頭來 再來看 蘋果店裏面的設計的時候 它都是這種低純度 但是又很亮的 這種金屬拉絲的這種效果 給人這種高科技的感受 一般來講 我們說純度越高 它給人的感受 是越未來越年輕 越快消 比如快消品 你看它的顏色 基本上都是這種特別亮麗的 如果是這種低純度的顏色 在這個矩陣裏面 我們可以看 它可能更代表的是一些 品質 永恆經典 所以說我們再來看 一些大牌 或者是文化類的項目 或者是奢侈品 它的顏色的純度 都是比較低的 想體現這種高貴 想體現這種優雅 以及這種文化感 所以說我們說各種顏色 它都有自己的性格 這也是我們所稱的色性 你看像綠妝也好 和到位也好 其實它是這種 類似於茶妝 這種文化感比較強的品牌 所以說它在顏色上 就沒有用那種像海底撈 或者是像網易愛玩 或者當聽這種甜點的這種顏色 它可能更加低調 更加樸素一些 所以說我們從 這三要素的角度來看的話 我們在未來做項目裏面 一定要注意的 就是在色彩選擇上 千萬不要說再去選擇一些 當下流行 或者是當年比較流行的一些 流行色裏面 或者是自己喜愛的 一些顏色裏面去挑 一定要從色相 明度 純度 它不同的純度 有不同的屬性 不同的明度 有不同的屬性 我們一定要調整 這三個元素之間的比例 去確定一個更加適合 自身品牌形象的一個顏色 那麼我們講過了前面的 捕捉信息 然後通道風暴 然後包括我們行業 神技 是吧 整個在前期的一個瞭解 那麼我瞭解完信息之後 找到了一個方向 是吧 那麼我們要結合 我們訪談過的這些品牌信息 最後要結合 我們剛纔講過的設計元素 那麼我剛纔我們講到了 其實設計元素 無非能用到的就是圖形色彩 那麼我們下一步要想的 就是如何通過圖形跟色彩 然後把我們的品牌信息 是吧 然後我們給它呈現出來 最後呈現出來的一個內容 其實就是我們最終的一個方案 所以說我們整個的設計 我們說前期也好 中期也好 包括我們的尾氣也好 最後輸出方案 它是一個逐漸的漏斗型 逐漸的縮小範圍 然後這塊我說一下 其實我很多設計師 可能大部分出現的問題 就是直接給出了方案 他沒有前面的這幾個過程 你沒有前到這幾個過程的話 其實還基本都是偏感性層面的 會比較多一些 我關於北京文投的時候 我們來做了 你看從整個問卷腦爆 然後我們瞭解到了 它的國內國外的這種定位 是吧 它的戰略 然後作爲首都的這麼一個區域 然後文化引領 它的文化層面的東西 那麼緊接着我們就要試圖 怎麼將它轉化成我們的視覺語言 那麼我來演示一下 那麼首先作爲文投來講 我們在設計之前 也像前面我們講過的方法一樣 首先我們要把這些情緒版 是吧 性格通過進入方法 然後把我們的這些 前面講過的這些關鍵詞 大家還記着吧 這個漏斗 它的品牌信息 是吧 文化 它的區域屬性 然後它的視角 包括文化產業 龍頭一些等相應的一些需求 那麼我們就找到了 一些能夠體現這些圖形 這些概念的一些圖片 比如說作爲文化來講 作爲區域來講 它是這種皇城 是吧 帝都 首都的一個定位 同時它有這種文化的傳承 你比如說能夠再體現出 北京文化的這種元素 都有哪些呢 是吧 你看這些建築也好 產品也好 圖騰也好 文化也好 是吧 包括我們說它有這種國際視角 它可能還不只是說我們傳統的 特別八股的那種傳統文化 它一定是 國內外都能接受的這麼一種形象 包括這種文化紐帶的這種元素 其實我們開始的時候 就是把這些東西都找出來 能夠體現我們的一個氣質 然後我們逐漸的篩檢完之後 我們會提煉出來一些 具象的一些信息 比如說我們在設計 方向出探的時候 是吧 我們就想到了 既然他說有引領 我們有沒有可能說 用這種燕字的這種 大燕的這種形態 是吧 領頭燕是吧 引領 同時你看北京它又是這種燕京 是吧 古城燕京 這種燕的這種元素是吧 包括這種英文的這種簡稱是吧 然後有這種傳統對於文化的這種 龍的這種認知 也有這種對於投資領域這種上揚 這種增值的這種感受的東西 這是我們在方案出探的時候 我們找到的一些思路 緊接着我們就確定目標 確定目標