第20節-階段總結與作業1說明

那麼我們再回頭看一下 我們在這一章第一節課所講的波形創意曲線 我講了其實創意的過程 它其實是由一個很雜亂信息的這麼一個 經過幾次的理性分析 逐漸清晰的這麼一個梳理的過程 最後我們找到創意結果 我們剛纔講到的大的創意方向的時候 其實就是在我們最開始腦子特別亂的時候 在這個階段我們借用大創意的工具 可以幫我們去鎖定創意的基本方向 然後我們會通過一個限制核的工具 逐漸的篩選比較靠譜的方案 那麼把靠譜的方案 我們再進行小創意的落地 通過剛纔我講的4個到5個工具 對吧 逐漸的把限制核裏面的這幾個小的創意點 能夠跟用戶有直接的關係的東西 我們可以把它具體的變成設計元素 逐漸的把它設計呈現出來 最後會得到一個創意的結果 那麼到這裏 我就把整個設計創意的方法 給大家講述完畢了 那麼我也希望在講完這堂課之後 大家可以用我講到的這些方法 重新的去思考 大家手裏現在的已有項目 看一看有沒有新的可能和新的發現 那麼剛纔我們把整個的 關於品牌的一心核心的概念 和整個的創意方法 跟大家做了一個介紹 緊接着我們到了作業部分 那麼我們說作業練習 它是成長進步的階梯 如果我們幹學不練的話 其實這個技能我們還是很難去掌握的 那麼我們來看一下今天的作業內容 首先我們說作業要求 運用我們剛纔講到的兩種創意方法 也就是說大創意裏面的那幾點 小創意那幾點 那麼我們帶着創意的框架 我們要試着去分析一下 我們新項目的作業的設計方向 設計元素的可能性有哪些 那麼在做之前 我先把這個項目跟大家去講述一下 這個名字叫yoyo echo 它是山東小海豚旗下的 一個智慧郵站的管理品牌 那麼其實瞭解的話 大家可能會知道 在山東有幾個比較大的公司 一個叫海科 海科它是英國上市公司 它坐落在山東的東營 那麼小海豚就是海科旗下的 一個智慧郵站的品牌 叫yoyo echo 你看從它的名字上 我們基本就可以感知到 這個品牌說它所承載的這種科技性 這種國際性 其實跟我們平時所理解的 郵站是不太一樣的 那麼它所秉承的什麼服務至上 成就客戶 這是它的經營理念 其實這一點並沒有什麼特殊要講的 我想特殊強調的是 它作爲智慧郵站的服務商 它所提供的是爲整個郵站的產業鏈 爲整個中國的加油站 去提供這種一站式的服務 那麼我們有車的同學大家都知道 要去郵站加油 對吧 那麼一定要區分這個yoyo echo 它並不是加油站的名字 它是在加油站裏面的服務系統的名字 我舉個例子 我們去點外賣也好 去飯店吃飯也好 你看它每個餐廳的前臺 或者是美團的在線 它其實是有一套自己的餐飲管理系統 在爲它服務的 包括像銀行的話 它用的也不是我們所普遍意義上的這些 什麼windows或者是ios 它也有自己的銀行的系統 那麼同樣在我們的加油站裏面 它也有加油站自己的系統 加油站的系統叫做yoyo echo 那麼其實國內有很多這種加油站的系統 那麼作爲yoyo來講 它提供的是這種基於互聯網的基因 去爲所有的郵站去提供這種一站式的服務 而不只是說我只是賣個軟件而已 大家一定要把高度拔到這種智慧型 然後這種一站式的 整體運營的角度去理解它 那麼它其實也在強調的是這種互聯網家的這種概念 是吧 10年以後其實大家都在提互聯網 那麼對於它來講 它也希望通過互聯網的元素去提升 或者去助力所有的加油站系統傳統加油站的轉型 那麼它在整個的項目裏 它有幾點會要求大家注意一下 首先我們提到加油站 那可能會比較紅的對吧 黃的這種特別古板的印象 它就特別強調 我要去掉這種傳統郵站的印象 因爲它對它自己的定位 它服務的並不是這種傳統的加油站 而是希望幫助它 用我們的互聯網的基因要素 去幫助傳統的郵站轉型 像這種互聯網家的這種郵站去轉型 本質上來講 它是一個科技屬性比較強的服務系統 那麼我們現在就需要用我們剛纔講到的 說大創意小創意 我們先來考慮一下 這個YOYO Echo它的設計方向是什麼 是吧 它要說跟我們的用戶怎麼樣去做連接 其實剛纔我們也講了 從品牌傳播 品牌其實是傳播 我們要從受衆的角度來考慮一下 什麼樣的人會用到這個系統 那麼這套系統服務哪些人 對吧 在實際的傳播當中 它的載體有哪些 那麼我們怎麼去確定它的方向 用我們大創意 是吧 的這種方法跟手段 那麼也可以把它你說我們把它擬人化 是吧 強調它的人物性格也好 還是說先了解一下 它的市場情況 通過五維分析的角度是吧 怎麼去考慮一下 YOYO Echo它的市場環境是吧 瞭解一下行業裏面都有哪些公司 哪些品牌 新進入的是哪些是吧 跟它形成競爭的是哪些 我們要去看一看思考一下 包括在第二個部分 我們用小創意的方法 我給大家的創意框架 去試探一下是吧 那麼設計元素 可以聚焦在哪些範圍裏面 對吧 你比如說是用 我舉個例子 我瞎說 可能是用什麼 什麼互聯網的元素 或者用什麼樣的一個紙帶性的東西 我們要通過我們的工具去分析 大家切記一定要 不要去憑自己的第一感官 說我覺得應該怎麼樣 一定要有數據的呈現 那麼我們的作業格式 和怎麼去呈現 我們來看一下 首先我們說 這是我給大家制定的一個 標準的一個畫面 然後一個畫板 那麼我們所有的內容 都要在這段畫板裏面去呈現 那麼每一個畫板裏面 在左上角都會包住 有它的使用工具的名稱 是吧 你比如說在大創意階段 我用的人物角色 你可能你要通過 文字加圖片的方式 它的人物特色是什麼 是吧 年齡是吧 它所接觸的人 它服務的人 使用的人 是不一樣的 你就要看一看 這些人的特徵是什麼 年齡喜好是吧 什麼樣的人去 這種郵轉 大家也可以再挖深挖一下 瞭解一下小海豚這家公司 你看看它的終端店面 你去搜一下 我這裏就稍微多說一句 它整個的郵轉的風格 全是按照 蘋果店的標準來做的 其實大家可以從網上 可以看一下 所以說我們就要考慮到 它的人群的品位是什麼 它只用了短短兩年的時間 無論是中式又中式化 到了山東 一定要去他們的旗艦店 去拜訪去學習 你想想它背後的人群 是吧 肯定是跟傳統的 像中式又中式化是不一樣的 所以說我們要用人物角色的方式 去分析一下 那麼在分析的結果是什麼 我們要有這種文字性的描述 是吧 它的年齡樣貌 我們同時也要配合一些圖片 比如說你覺得 他應該是年輕 或者年長男的女的 是吧 我們要找到一些感受性的圖片 放在這 那麼整個作業的構成 就是圖片加文字的描述 大家也可以把自己怎麼想的 邏輯過程 也可以通過文字或者圖片的方式 陳述下來 因爲我們在最後看作業的時候 我們要看你的分析邏輯 到底是怎麼思考的 當然了 除了大創意裏面 我們還要用到 通過情景思考的方式 是吧 我們去考慮一下 在整個的場景裏面 使用人使用者 他的方式是什麼樣的 關聯思考是吧 站在用戶的角度去考慮 包括我剛纔說的爲 其實在這裏面 我也給出了一些限制條件 大家也要把限制性的條件 從我剛纔給你的信息裏面 大家要摘錄出來 要把這信息整理出來 到了具體的創意階段 我們要看一下 你的小創意 我們怎麼通過橡膠線的方式 能夠做出來一個 區別於大部分人的這種思維跟元素 我們也可以通過情緒板 看看這一類人給人的感受是什麼樣的 是吧 通過劇類 那麼我們前面好像做了很多的內容 那麼我們在這也要考慮一下 哪些條件 我們要把他這個元素給它歸類 你可以用哪些元素 是吧 五感分析 他的品牌是吧 看起來聞起來是吧 是什麼樣的 都需要我們用去去描述一下 包括在創意訪問 有可能在創意訪問階段 我們還沒有一個基本的雛形 但是我建議大家可以基於我們 訪問之前的一些問題 我們來考慮一下自己 除了我剛纔想到的這些 元素跟方向盤 它有沒有一些 其他的方式 是吧 有沒有更好的方式 你還可以同步的去想一想 如果是我們之前沒有用工具之前 如果我要做應該是什麼樣的 我覺得大家都可以把自己的一些 想到的東西 在這一頁紙裏面 通過圖片也好 是吧 文字也好 你可以把它描述出來 讓我能看得到 你對於這個項目 在前期的一個思考的情況 最終我們說在最後這一頁 我們說你可以把你的思路說 我下一步要做的時候 我就是基於這個元素 我就是基於用到的工具方法 我覺得特別好 你可以把你這個創意思路 進行一個彙總 你說對於悠悠 我覺得它應該就是這種 我舉個例子 可能呆萌可愛 或者是性感操盤多俗 是吧 怎麼樣 你要有一個自己的結論在裏面 那麼我建議大家 每次在我們做作業之前 除了你聽的正式聽完課之後 你作業之前還要再聽一遍 因爲我們的課程時間並不長 我希望你聽完之後 馬上用它可以指導你去做作業 否則的話你可能你聽完了 我們只是一個信息記憶的過程 它很淺層 你很容易去忘 所以說我建議大家 可以在聽一遍的時候 再來做作業 那麼最後交作業的方式是什麼 我們要把整個 我給大家的定製的模板 給它摘錄出來 這個文件我也會發給大家 摘錄出來 然後我們只需要在上面 用PS也好 AI也好 我們去填我們的內容就可以了 最後我們提交的方式 是把這幾頁紙 給它形成一個PPT提交上來 其實這就是我們第一個作業 要跟大家去交代的東西