新上任CEO，廣告女王亞卡里諾能給推特帶來資金嗎？想將推特打造成萬能應用平台，「馬亞」組合能成功？【財商天下】2023.05.18

大家好,歡迎來到財商天下,我是薇然 今天是2023年5月18號,星期四 記得在去年底時,接手推特才兩個月的馬斯克 曾經發推文問大家,自己是否應該讓位推特CEO 並表示一旦找到足夠愚蠢到接手這份工作的人 自己就會辭去CEO 幾天之前,馬斯克終於宣佈了推特新的CEO的人選 但是卻顯然是一位足夠聰明的女士 一位有著幾十年從業經驗的廣告銷售機器 60歲的琳達·亞卡里諾 馬斯克還給這位接班人定下了一個明確的目標 那就是找錢養家 大家知道幾個月來,推特的廣告收入一直在顯著地下滑 那麼這位女士是何方纔俊,又能否為推特雪中送炭呢? 我們今天就來談談這些內容 據馬斯克推特上的宣佈信息 將主要關注推特的業務運營 馬斯克將會專注於產品設計和新技術 而這位新掌門還有一個暱稱叫做天鵝絨錘 也就是說不管外表多麼的絲滑柔軟 但是本質上都是一把錘子 可見這是一位極富行業力量的女士 我們來簡單看一下這位接班人的簡歷 官宣之前的雅卡里諾推特的粉絲只有25萬 雖然相比有著上億粉絲的馬斯克算是低調了 但是其實雅卡里諾是一位人脈超廣的廣告業大佬 雅卡里諾畢業於賓夕法尼亞州立大學 該校的知名校友錄上可以看到雅卡里諾的大名 從2020年10月至今 雅卡里諾在NBC環球擔任廣告主管 NBC環球是一家大型的全球媒體和娛樂公司 由康卡斯特擁有並運營 在此期間,雅卡里諾一直倡導 尋找更好的方法來衡量廣告效益 並在推出該公司有廣告支持的孔雀流媒體服務方面 發揮了關鍵的作用 這之前,雅卡里諾還在前特納廣播系統公司 做了19年的廣告銷售工作 除了擁有廣告營銷方面的經驗 雅卡里諾還有一些比較重要的身份 比如還是廣告委員會董事會的主席 這意味著她在吸引廣告客戶上會很有優勢 此外,她還是世界經濟論壇工作組的執行主席 英國人才管理集團YMU的全球主席 這意味著她在政商界的人脈很廣 而且她和一些時尚名人、知名女星也關係密切 甚至美國前總統川普也曾經兩次聘用她 擔任體育、健身和營養委員會的成員等等 也就是說,雅卡里諾在廣告界、媒體界裡 已經深耕了幾十年 是一位經驗非常豐富的廣告營銷人才 而且人脈深厚 所有這一切也正好呼應了推特眼下的需求 什麼意思呢?大家知道 馬斯克在去年底接管了推特之後 就開始了一番大刀闊斧的改革 首要的就是因為推特的不良財報數據 開始大幅的裁員、縮減開支 先是解僱了多名推特的原高管 隨後又從特斯拉抽掉了50多名員工進駐推特 當時就傳出消息說 有員工開始加班甚至睡在公司 4月份馬斯克在接受BBC採訪時也提到 從自己收購推特到現在 員工的數量已經從將近8000人 降到了現在的1500人 去年11月 推特還推出了蘭威付費認證的新政策 也正因為這個政策 不少推特上的廣告商停止了在推特上投放廣告 在今年3月份的一次會議上 馬斯克也提到 儘管從2022年初以來 推特的日用戶數略有上升 但是從去年10月份以來 推特的收入已經下滑了50% 原因就是廣告收入大幅的下降 儘管推特線上廣告事業規模遠不及臉書、谷歌 但依舊是推特的主要的營收來源 《華爾街日報》5月16日的報導中就提到 亞卡里諾出任CEO之後 將會面臨緊迫挑戰 包括讓一些廣告客戶迴心轉意 並提到在2021財年 也就是馬斯克將推特私有化的前一年 廣告收入在該公司總收入中的佔比將近是90% 《華爾街日報》之前的報導中也提到 去年12月推特的收入和調整後的收益 同比下降了大約40% 市場調研機構Pathmatics統計 截止到1月25日 在推特前1000名大廣告客戶之中 有625家停止了在推特平臺購買廣告 其中包括了可口可樂、聯合力華、吉普 富國銀行等這些大金主 資料顯示 去年10月份推特前1000名大廣告客戶 在推特平臺上的單月廣告的支出 合計是1.3億美元 但是截止到今年1月25日 只剩下了4800萬美元 足足下滑了60%以上 所以對馬斯克來說 在這種情況下 一位有著資深廣告行業經驗的CEO 就成了非常恰當的選擇 而亞卡里諾本人自帶著大量的資源 恰好補足了馬斯克在推特廣告領域上的不足 大家也認為 馬斯克的下一步戰略之中 最重要的將是推進超級應用平臺策略 以及持續提升企業的盈利能力 而新任CEO顯然有著豐富的廣告業務經驗 所以馬斯克也講了 未來亞卡里諾將會專注於業務經營 自己將會關注產品設計和新技術 那麼馬斯克和亞卡里諾 這兩個人是怎麼碰撞在一起的呢 至少在4月份時 馬斯克還沒有這個推特新CEO的人選 因為馬斯克在上個月接受 英國廣播公司的採訪時 他說他不再是推特的CEO 技術上是他的狗佛洛奇在擔任這一職務 他當時還說 自己心目中沒有人可以接任推特老闆 不過馬斯克此前和亞卡里諾是早有交集 據媒體的報導 亞卡里諾在NBC環球工作期間 帶領團隊負責在 Apple News BuzzFeed 推特和YouTube等平臺 分發內容尋找廣告主 他的團隊累計實現 廣告銷售額將近1000億美元 正是這段工作經歷 讓他有了和馬斯克頻繁接觸的工作機會 兩個人在經營理念上也日趨達成一致 就在上個月 在佛州的一個營銷會議上 亞卡里諾還曾經採訪過馬斯克 之後還在領英上發布了一番聊天的心得 提到支持推特的言論自由 問責制和透明度 亞卡里諾後來還在採訪中說過 假如像馬斯克所說的那樣 他不確定在座的是否有人會不同意這一點 看來亞卡里諾一直很是欣賞馬斯克 《華爾街日報》就在報導中提到 亞卡里諾女士一直是馬斯克先生的支持者 與他共事過的人說 他的政治觀點與馬斯克的觀點非常吻合 在新CEO的身份公佈之後 亞卡里諾本人也在14號的推文中提到 一直以來他深受老闆馬斯克 開創更美好未來願景的理念啟發 很高興能協助推特轉型 無疑理念一致 才會有一個穩健的合作基石 雖然有些時候 利益也能穩固合作的關係 但是相似的理念 總能讓合作更加的愉快和持久 當然兩人之間也一定會有一個磨合過程 比如也有人在提醒 強勢的 冒險的 決策迅速的馬斯克 如果只是把亞卡里諾 用作名義上的首席執行官 那麼推特公司長期的前景 可能就會充滿變數 事實上馬斯克也確實表示了 自己並不打算將推特的控制權拱手相讓 他說了會繼續負責產品 軟件和系統運營 所以現在就對兩個人合作下一個結論 還為時過早 對於馬斯克交棒CEO 相信特斯拉的投資者們是樂見其成 因為4月份時 一些特斯拉的股東們還在聯名上書 希望馬斯克能夠更多的關注特斯拉的發展問題 全職擔任特斯拉的CEO 所以相信馬斯克任命推特新CEO的原因之一 也有分擔壓力的考量 雖然馬斯克能者多勞 但是掌管多個全球知名的企業 想必還是會分身乏術 而特斯拉這塊主力業務 已經牽扯了他不少的經歷 比如特斯拉公司業績下滑 還有中國市場也在大量的召回問題產品 前段時間SpaceX的發射還在升空式爆炸 同時推特大副裁員還招致了不少批評 有些股東也不滿馬斯克的一些言論等等 可以看到在馬斯克在推文中 宣佈已經為推特找到了新的CEO之後 令投資者的情緒是大為的好轉 特斯拉的股價隨之上漲了2.4% Ralph MKM的分析師評論說 推特這個船毛從馬斯克的腳踝上鬆開了 現在他可以花更多的時間為特斯拉創造價值了 那麼亞卡里諾接下來的首要工作是什麼呢 當然就是快點為公司創造收入了 馬斯克提到 亞卡里諾將協助打造一款萬能應用程序X 提供個人對個人支付等各式服務 關於這個萬能應用程序 馬斯克在去年10月收購推特之前 就曾經在發文中提到過 收購推特是創建萬能應用程序X的加速劑 一些人認為這款應用程序聽起來 倒是很像是大陸用的微信支付 微信是一款跨平臺的通信工具 也是中國最大的支付和在線金融網絡之一 用戶可以互相匯款支付費用甚至借貸 也有用戶會通過微信獲得新聞資訊 不過在中國資訊自然是被過濾過的 馬斯克曾經說過 微信的功能很齊全 有點像推特配合Paypal 再加上一系列其他的功能融為一體 馬斯克的設想是 這個應用程序是一個讓人討論觀點的數碼城市廣場 能夠獲得最大限度的信任 還可以引入加密貨幣 或者是法定貨幣等支付方式 確實微信的功能不少 尤其是在中國 不過相信這一點馬斯克不會喜歡 那麼接下來 推特在馬斯克和新任CEO的領導之下 將會展現何種景象 我們拭目以待 那好今天的分享就到這 感謝您的收看 我們週六再見