美國聯邦地區法院裁定Google在廣告科技市場構成壟斷，但拒絕司法部要求的強制拆分AdX廣告交易所，僅命令採取行為性救濟措施。司法部稱這是「重大勝利」。Google股價上漲2.8%。

1. 壟斷認定與市場界定

法院認定Google在三個相互交連的廣告科技市場均擁有壟斷地位：廣告伺服器（市占率約90%）、廣告交易所（約50%）及廣告需求平台（約47%）。垂直整合被認定為形成反競爭閉環的關鍵機制。

2. 拒絕拆分的理由

法官認為，拆分AdX可能破壞廣告生態系統的功能整合，且行為性救濟已足夠遏制反競爭行為。判決要求Google對協力廠商廣告交易所開放數據共享，並禁止自我優惠定價。

3. 後續執行與上訴展望

司法部有90天可就「拒絕拆分」裁定提出上訴，官員暗示不排除針對廣告業務提起新的訴訟。歐盟DMA框架已獨立對Google廣告科技展開強制執行，歐盟法院訴訟預計2027年開庭。

行為性救濟是緩刑，不是判決；90天是司法部重新加碼的視窗。

精華 FAQ

Q1：法院認定Google在哪三個廣告科技市場壟斷？

廣告伺服器（市占率約90%）、廣告交易所（約50%）及廣告需求平台（約47%）。

Q2：法院為何拒絕拆分AdX？

法官認為拆分可能破壞廣告生態系統的功能整合，行為性救濟已足夠遏制反競爭行為。

Q3：司法部接下來有什麼選項？

有90天可就「拒絕拆分」裁定提出上訴，官員暗示不排除針對廣告業務提起新的訴訟。

封面圖片：Kavali Chandrakanth KCK／CC0／Wikimedia Commons https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Google_Head_Office_Kondapur_Hyderabad.jpg

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