Fortune Business Insightsは、世界の自然療法医薬品市場を2025年には719億2000万米ドルと評価し、2026年には786億5000万米ドルに成長、2034年にはさらに拡大して1374億9000万米ドルに達すると予測しています。これは、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）が7.23%であることを示しています。自然療法医薬品（ハーブ医薬品とも呼ばれる）は、植物や動物由来の製品で、病気の予防や管理に用いられるとともに、身体自身の治癒プロセスをサポートします。
2025年時点で、欧州は世界市場の38.64%を占め、地域別シェアで最大となった。これは、同地域における代替医療の長い歴史、成熟した予防医療分野、そして輸入植物由来原料への依存度の高さを反映している。報告書で挙げられた主要企業には、アムウェイ、ジェネラル・ニュートリション・センターズ、ハーバライフ・ニュートリション、ノルディック・ナチュラルズ、ワイルド・ニュートリションなどがあり、これらの企業は新製品の発売や製品ポートフォリオの拡大を通じて市場シェア獲得を目指して競い合っている。
パンデミック時代の影響
報告書は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）が予防医療への関心を加速させたことを指摘している。米国国立医学図書館が発表した研究を引用し、2020年3月にマルチビタミン剤の売上が急増したことを挙げている。消費者がビタミンC、ビタミンD、プロバイオティクス、亜鉛などの免疫サポート製品を買いだめしたことで、販売個数が急激に増加した。パンデミック中の在宅生活への移行は、オンラインや消費者直販チャネルでの購入を促進し、この傾向はその後も続いている。
成長促進要因と阻害要因
成長を牽引する2つの消費者トレンドが際立っている。一つは、若い世代の消費者が事後治療よりも予防的な健康を優先する傾向、もう一つは、合成サプリメントから、より安全だと認識されている植物由来、オーガニック、そして「クリーンラベル」の代替品へと移行する動きが広まっていることだ。グミ、パウダー、パーソナライズ栄養といった製剤の革新が、サプライヤーがこうした需要に応えるのに役立っている。
抑制要因としては、マグネシウムなどの原材料価格の変動が生産コストの上昇につながり、それが消費者に転嫁されるため、ブラジル、南アフリカ、インドといった価格に敏感な市場での普及が制限される可能性がある。一方、抽出・加工技術の革新は重要な機会として注目されており、天然成分の生体利用率を高め、認知機能や心臓の健康といった懸念事項に対してより的を絞った製剤の開発を可能にする。
セグメントのハイライト
製品別に見ると、ビタミンとミネラルは2025年に市場を牽引し、消費者の認知度の高さと免疫力や発育における役割から、2026年には約51.6%のシェアを占めると予測されています。高麗人参、イチョウ葉エキス、クルクミンなどの天然抽出物は、最も成長率の高い製品カテゴリーであり、年平均成長率（CAGR）は約11%と予測されています。
形態別に見ると、チュアブル錠が2025年に最大のシェア（37.89%）を獲得した。これは、水なしで簡単に服用できることと、幅広い消費者に受け入れられる点が評価されたためである。一方、錠剤は、低コスト、正確な投与量、および保存安定性のおかげで2位となった。
機能別に見ると、2025年にはエネルギーおよびパフォーマンスサポートが市場を牽引し、2026年には市場の約20%を占めると予想されている。一方、脳の健康と認知機能のサポートは、リモートワーク時代の集中力関連製品への需要の高まりを背景に、年平均成長率（CAGR）約12%で最も急速に成長する機能になると予測されている。
流通チャネル別に見ると、食料品店はアクセスのしやすさと価格の柔軟性からトップチャネルとなり、2026年には約35.6%のシェアを占めると予想されている。一方、eコマースは利便性と価格比較を背景に、年平均成長率（CAGR）約11%で最も速い成長が見込まれている。
地域概況
- 欧州：2025年には約277億9000万米ドル（シェア38.64%）となり、国内生産と原材料輸入の好調に支えられ、2026年には約301億8000万米ドルに増加すると予測される。
- アジア太平洋地域：2025年には約248億4000万米ドル（34.54%のシェア）に達し、2026年には約273億7000万米ドルに増加すると予測される。これは、伝統医療の実践と政府の支援（WHOの伝統医療プログラムに対する中国政府の支援を含む）によって支えられている。
- 北米：2025年には約155億2000万米ドル（市場シェア21.58%）、2026年には170億米ドルに達すると予測されており、これは主に高齢化する米国人口が従来医療に代わる選択肢を求めていることに起因している。
- 南米：2025年には約37億7000万米ドル（約5.24%のシェア）に達し、中間層の拡大と慢性疾患率の上昇に支えられ、2026年には41億1000万米ドルに達すると予測されている。
競争環境
この報告書は、グローバルな複合企業と地域に特化したブランドが、合併、買収、医療提供者との提携を通じて競争する、細分化された業界について述べている。最近の動きとしては、SFI Healthが2025年にEquazen製品ラインをポルトガルに拡大すること、Wild Nutritionが2024年後半に初のテレビキャンペーンを開始すること、Herbalifeが2023年に植物由来のサプリメントラインを発売することなどが挙げられる。
見通し
Fortune Business Insightsは、自然健康医薬品市場を、高齢化社会、健康志向の若い消費者、そして自然由来でクリーンラベルの処方における継続的なイノベーションに牽引され、2034年まで着実に拡大していく分野と位置付けている。ただし、新興市場における投入コストの上昇が価格の手頃さに影響を与えるという懸念もある。