Fortune Business Insightsによると、世界の化粧品市場は2024年に3,359.5億米ドルと評価され、2025年の3,546.8億米ドルから2032年には5,562.1億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（ CAGR）は6.64%です。アジア太平洋地域は、堅調な消費者支出、プレミアムスキンケアの急速な普及、そして中国、インド、日本、韓国における大手美容ブランドの存在感に支えられ、2024年も39.57%（1,329.2億米ドル）のシェアで最大の市場であり続けました。

なぜ今、化粧品が重要なのか

今日の化粧品は、単なる美しさの域をはるかに超え、セルフケア、ウェルネス、ライフスタイル、そしてアイデンティティの交差点に位置しています。健康と衛生への関心の高まり、ソーシャルメディアの影響、そしてプレミアム製品やオーガニック製品へのアクセスの拡大により、化粧品は性別や年齢を問わず、日常的に使用されるカテゴリーとなりました。ルーティンがより専門化されるにつれ、消費者は多段階のスキンケア、ターゲットを絞ったトリートメント、そしてパーソナライズされた美容製品をかつてないほど多く取り入れています。また、デジタルコンテンツクリエイターやセレブリティ主導のブランドによって、化粧品は自己表現の重要な手段にもなっています。

市場の進化

化粧品業界はプレミアム化、パーソナライゼーション、持続可能性へと移行し、新たな成長の道を切り開いています。

• ハイパーパーソナライゼーション: AI による美容診断、肌分析ツール、パーソナライズされた処方キットにより、製品の推奨や購入の方法が大きく変化しています。
• オーガニック、クリーン、ビーガン化粧品の台頭:消費者は透明性、無化学物質の配合、環境に優しいパッケージを求めており、植物由来でバイオセーフな原料の研究開発が加速しています。
• スキンケア主導の変革： 2024年には35.08%のシェアを占めるスキンケアは、皮膚科学に基づいた主張と有効成分の認知度向上により、引き続きイノベーションの原動力となっています。
• 男性用グルーミングの進化:美容基準の変化とグルーミングおよびセルフケアの重要性の高まりを受けて、男性用化粧品は6.99% の CAGRで成長しています。
• デジタルファースト小売：チュートリアル、インフルエンサー マーケティング、バーチャル試着によって購買行動が変化するにつれ、オンライン販売は急速に拡大しています (CAGR 6.75% )。

化粧品がすでにゲームを変えている場所

• スキンケアの優位性:美容液、保湿剤、日焼け止め、アンチエイジングソリューション、バリア修復製品が世界の消費をリードしています。
• スキンケア効果を裏付けとしたメイクアップ：保湿、SPF、ブライトニング効果を謳うハイブリッドな「スキニマリスト」製品がトレンドです。
• ヘアケアのイノベーション:頭皮の健康、抜け毛防止、結合修復技術、ダメージ保護製品に大規模な投資が行われています。
• プレミアム＆ラグジュアリービューティー:アジア太平洋地域とヨーロッパの裕福な消費者に牽引され、このセグメントは高級ブティックや旗艦店を通じて拡大しています。

主要な市場牽引要因と摩擦点

ドライバー

• 美容意識の高まりと健康重視のライフスタイル。
• 電子商取引と専門小売を通じて世界的なブランドの入手可能性を高めます。
• オーガニック、ナチュラル、ビーガン、持続可能な製品が急増。
• 美容クリエイター、セレブリティ、ソーシャルメディア キャンペーンの影響力の高まり。
• 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域で働く女性人口の拡大。

拘束具

• 合成化学物質、アレルゲン、製品の安全性に関する懸念。
• 発展途上国全体で偽造化粧品が増加。
• サプライチェーンの不安定性により原材料費が上昇しています。

課題

• 処方、ラベル、安全性に関するコンプライアンスを要求する規制の監視が強化されています (例: 米国 FDA の MoCRA 2022)。
• 厳格なテスト要件により、新規ブランドの参入障壁が高くなります。

情報出典：  https://www.fortunebusinessinsights.com/jp/化粧品市場-102614

誰が何を購入しているか - カテゴリー、性別、チャネルのトレンド

カテゴリー別

• スキンケア（シェア 35.08%）は、新製品の発売増加と成分に配慮した習慣への移行により、リードしています。
• 抜け毛、ダメージ、頭皮の敏感さなどの問題により、ヘアケアの需要が高まっています。
• メイクアップは、ハイブリッド化粧品や長時間持続処方のイノベーションに後押しされ、堅調に推移しています。

性別別

• 美容意識の高さと都会的なライフスタイルに支えられ、女性（シェア57.19%）が主流となっている。
• 男性用セグメントは、専門的なグルーミング、ひげケア、ニキビ対策、スキンケア製品ラインで急速に拡大しています。

流通チャネル別

• ハイパーマーケット/スーパーマーケット（シェア 32.41%）は、製品の多様性とプロモーションによりリードしています。
• オンライン チャネルは、利便性、インフルエンサー主導の発見、幅広い製品の品揃えにより急速に成長しています。

地域のスナップショット

アジア太平洋地域 — 1,329.2億米ドル（2024年）

世界の成長エンジンの原動力:

• 可処分所得の増加
• 中流階級の拡大
• 特にK-ビューティーとJ-ビューティー市場における強力な美容文化
• 中国、インド、日本が消費量でトップ

ヨーロッパ

以下の要因により、 2025年までに954.6億米ドルに達すると予想されています。

• ハイファッションと贅沢品の支出
• 世界的ブランドの存在感（ロレアル、バイヤスドルフ、エスティ ローダー）
• プレミアムスキンケアとフレグランスの採用

北米

以下の要因により、 2025年には888.1億米ドルに達すると予測されています。

• 高い購買力
• 働く女性の人口が多い
• クリーンビューティーと皮膚科医が支援するブランドの成長

南アメリカ

以下の理由により需要が増加しています:

• 都市化
• デジタルビューティートレンド
• ブラジルとアルゼンチンの強力な美容文化

中東・アフリカ

着実に成長中:

• 中所得世帯の増加
• グローバルブランドの入手可能性の拡大
• UAEとサウジアラビアにおけるプレミアムビューティーの導入

競争と注目すべき動き

化粧品市場は非常に細分化されており、上位5社が約34%を占めています。メーカーは以下の点に重点を置いています。

• 小売業の拡大（旗艦店、ブティック、ポップアップストア）
• クリーン＆ビーガン製品ライン
• テクノロジーの統合（AIツール、皮膚スキャナー）
• インフルエンサーやセレブとの独占コラボレーション
• 地域の肌や気候のニーズに合わせたローカライズされた製品の発売

最近の開発は次のとおりです。

• ケイビューティーの新作「イドラクリーム」リップスティック（2024年）
• CurologyのCVSでの小売展開（2024年）
• 花王株式会社の新ヘアケアブランド「melt」（2024年）
• グロウンアルケミストの新しい上海ポップアップストア（2023年）

R&Dとブランドが大きな賭けをする場所

• AIによるパーソナライズされたスキンケアとシェードマッチング
• バイオテクノロジーベースの成分（発酵物、ペプチド、マイクロバイオームに焦点を当てた配合）
• 持続可能な包装と詰め替え可能なフォーマット
• オーガニック、ナチュラル、ビーガン、動物実験なしの製品
• 皮膚科グレードの有効成分
• 長時間持続、ハイブリッド、肌に優しいメイクアップ

結論

世界の化粧品市場は、美容ルーティンの進化、ウェルネスとセルフケアの重要性の高まり、そして消費者がよりクリーンでパーソナライズされた、より効果的な製品を求める中で、着実に拡大しています。アジア太平洋地域は依然として成長の原動力であり、デジタルリテール、インフルエンサー主導のマーケティング、そして成分イノベーションが業界を牽引し続けています。科学的根拠に基づいた処方、持続可能性、ハイパーパーソナライゼーション、そして強力なオムニチャネル戦略に投資するブランドが、 2025年から2032年にかけての次なる成長の波を牽引するでしょう。